O2O盈利模式对企业财务绩效的影响研究——以苏宁易购为例

——以苏宁易购为例

内 容 摘 要

在如今互联网信息技术飞速发展的试点，电子商务对于企业的销售来说是有着巨大益处的，因此众多传统的中国零售企业也在积极的进行转型，利用电商销售创造利润。但是向O2O盈利模式的转型是否会对企业的财务绩效造成影响，这需要进行研究和探讨，本文说明O2O的理论概念、企业绩效理论概念，探讨O2O盈利模式对企业财务绩效的影响，并且以苏宁易购的转型为例子进行研究，更为直观的说明了当前存在的问题也影响，并且提出了建议，希望能够帮助将要转型的企业能够成功转型。

[关键词]：O2O；盈利模式；财务绩效；苏宁易购

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一、引言2

二、O2O盈利模式与财务绩效的概述2

（一）O2O的基本定义及盈利模式2

（二）企业财务绩效理论3

三、O2O盈利模式对企业财务绩效的影响4

（一）O2O盈利模式对企业盈利能力的影响4

（二）O2O盈利模式对企业清偿能力的影响5

（三）O2O盈利模式对企业资产周转能力的影响6

四、O2O盈利模式对财务绩效的影响分析以及建议—--以苏宁易购为例6

（一）苏宁易购O2O盈利模式分析6

（二）苏宁易购O2O盈利模式存在的问题9

五、完善O2O盈利管理模式的建议9

（一）增强客户体验感10

（二）线上线下的有效整合10

（三）发展和提高利润杠杆11

（四）降低经营成本11

六、结论12

文献