品牌对消费行为的影响分析

内 容 摘 要

【摘要】随着科技与信息技术的发展，产品的同质化趋势不断加强，产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立，它便是独立的、持久的，而且难以被竞争对手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能，影响消费者对品牌选择的因素，影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。 关键词： 品牌  消费者行为  影响因素

目       录

目 录

1 品牌的概念和功能1

1.1 品牌的概念1

1.1.1 品牌的构成要素2

1.2 品牌的功能3

2 消费者行为的心理定律分析4

3 品牌对消费者行为的作用分析5

3.1 品牌对消费者的影响6

3.1.1 不同的品牌定位，对消费者行为的影响7

3.1.2 品牌稀释对消费者行为的影响8

3.1.3 品牌名称对消费者的心理的影响9

3.2 品牌竞争策略9

3.3 不同的社会文化背景，消费者对品牌的理解10

3.4 品牌的视觉形象对消费者的作用10

4 消费者行为和品牌形象之间的作用11

4.1 消费者行为的概念12

4.2 消费者行为与消费者心理的关系13

  结 束 语15

  谢 辞16

  文 献17