我国商业银行品牌管理存在的问题和对策

内 容 摘 要

在经济全球化进程不断深化的背景下， 品牌对于商业银行的重要性越来越突出，品牌已经逐渐成为商业银行占领市场、 拓展市场的重点所在， 品牌的打造也成了商业银行提高竞争力的重要途径，在这种背景下， 我国的一大批商业银行结合自身的发展， 也逐步建立起来了品牌体系， 构建了品牌管理机制。 然而， 由于我国商业银行品牌管理起步较晚，我国商业银行虽然已经开始逐步建立起来了自己的品牌体系，构建了品牌管理机制， 但是还存在诸多问题，系统性、 核心性、 个性化不强。 本文首先分析了我国商业商业银行品牌管理中存在的问题以及原因， 并结合几家有代表性的银行案例加以说明，提出针对问题的解决对策。

品牌以无形资产价值的形式成为银行发展不可或缺的组成部分， 商业银行中的品牌管理的重要性越来越得以凸显。 本文分析了商业银行品牌管理的问题及现状，并且提出解决建议，希望对我国商业银行品牌管理和发展提供有益借鉴

[关键词]：商业银行 品牌 品牌管理 对策

目       录

目录...................................................................................................................................................2

绪论...................................................................................................................................................4

商业银行建立自己品牌的研究背景..........................................................................4

商业银行建立自己品牌的意义以及优势..................................................................4

一、我国商业银行品牌管理的现状以及存在的问题....................................................................4

（一）对品牌的作用认识理念滞后................................................................................................4

（二）对客户需求的差异性没有充分认识和应对........................................................................5

（三）对品牌的宣传手段单一缺乏................................................................................................5

（四）对自身品牌维护不足............................................................................................................5

二、商业银行品牌管理的对策及问题解决....................................................................................6

（一）重视客户需求，找准市场及品牌定位................................................................................6

（二）推出符合自身品牌的优势服务............................................................................................7

（三）对品牌宣传营销多元化........................................................................................................7

（四）重视内部管理，维持品牌良好的美誉度及口碑................................................................7

文献