我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

保险公司是国家的金融支柱产业，是金融三驾马车之一。它以提供经营风险与服务为中心，以利润最大化为经营为目标的金融企业。保险营销则是指对保险产品的销售，它是以经营的保险产品为基础，以消费者需求为中心，运用营销理论和手段，借此实现保险公司经营目标的一系列经营活动。狭义的营销是直接销售保险产品；广义的营销除了销售保险产品外，还包含对保险产品的开发与设计，保险市场的调查与研究，费率制定，售后服务等一系列经营活动。随着市场经济的发展，我国保险市场迎来了发展的良好机遇，但是威胁与挑战也如期而至。本文就目前保险市场的营销现状进行了分析与讨论，旨在找出有效策略，全面提升我国保险市场的营销管理水平，并从根本上提高我国保险业的整体竞争力。

[关键词]：保险，营销，现状，发展前景

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何为保险营销 

保险营销的现状及问题

未来保险营销的发展前景