小结 （一）北京是中国最大，最优质的客源市场之一 2005年北京居民出游率将超过250%。其中，国际游游平均花费1万元，国内游平均花费2200元，京郊游530元，这是一个百亿元以上的旅游客源市场. （二）北京客源的旅游目的地市场竞争激烈 在北京居民旅游目的地选择中，按出游率计算，京郊游最高，为159%，几乎是国内游出游率的2倍。数据显示，在就近选择旅游目的地原则下，京郊游有非常强的竞争性。 在北京居民旅游区域目的地选择中，华北地区是首选，但优势并不明显。由于国内其它地区旅游产品的差异化，气候，服务等因素的影响，北京居民选择其它地区作为旅游目的地的累积比例也超过80%。这说明北京居民在国内旅游目的地选择呈多样化。 （三）环渤海旅游目的地是北京居民首选的国内旅游目的地 由于地缘优势，环渤海地区是北京居民首选的旅游休闲目的地之一。全年北京居民出京并以环渤海地区为旅游目的地的出游率大约为52%左右，占有国内游的最大份额。 （四）以休闲为主，观光为辅，是北京居民去环渤海地区的目的 北京居民在环渤海地区旅游的最主要的目的是休闲度假，其次为观光，再次为探亲访友以及公司业务出差。并且随季节转暖，夏季（7－9月）比春季（5－6月），春季（5－6月）比冬季（2－4月），北京居民在环渤海地区休闲度假的比例越来越高。 （五）秀丽的景观，海滨是北京居民最喜欢的景观 北京居民在环渤海地区旅游选择的景区，首先是风景秀丽或雄伟的景区，其次为海滨、森林,再次为历史名胜，乡村、田野风光，民俗建筑、民间特色商业界。相对而言，环渤海地区风景秀丽不如江南，山川雄伟不如川滇，但海滨是环渤海地区最大的优势。 在北京居民离开北京，到环渤海地区的前十名城市中，天津，北戴河，青岛，大连这些环渤海省市中的沿渤海城市是北京居民外出旅游目的优先选择，分别占被选择城市中的第1，2，3和4位。 （六）火车，自驾车是北京居民去环渤海地区的主要交通工具 北京居民去环渤海地区旅游，首选的交通工具是火车，其次是自己开车，再次是乘坐空调长途汽车，然后是乘坐飞机等。 （七）舒适型，实惠型旅店是北京居民去环渤海地区住宿的主要选择 对于大多数的游客来讲，其选择旅店主要分为二大类:一是选择实惠型的，一，二星级或价格在100元左右，有独立的卫生间，干净既可;此外就是三星级饭店，是舒适型的。 （八）口碑是北京居民最信任的旅游产品信息来源 北京市居民旅游信息的来源最主要的是同学、同事、朋友等的介绍，其次为电视、报纸上的报道或广告等，再次是互联网上的广告或报道，第四为杂志上的报道或广告。 最信任的旅游信息来源是同学、同事、朋友等的介绍，其次为电视的报道，再次是互联网上的广告或报道。 （九）准确的市场定位是环渤海地区旅游决策者的重要工作 北京作为中国最大的客源市场之一，旅游目的地市场竞争非常激烈。环渤海旅游目的地市场处于京郊游和国内其它地区旅游市场之间，其市场定位将决定它是否能有较大发展的关键因素之一。 确定哪一区域（如环渤海区域，长三角区域，珠三角区域）中哪一群体是环渤海地区的主要游客，既一级市场，哪一群体是次要客户，既二级市场将是制定环渤海旅游规划的市场前提。 作为一个旅游目的地，它的发展的可能性，主要取决于以下3点：旅游资源的魅力（Attractions）,温雅(Amenities),从旅游客源地到旅游目的地可进入性（Accessibility）。环渤海地区旅游目的地如何同时具备3个以上基本条件，是旅游目的地开发的重要课题。 旅游产业是一个开放的竞争产业，旅游消费者的意愿将起决定性作用。科学的，系统的，深入的了解消费者旅游消费行为是准确的制定环渤海旅游规划的前提。
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