中小外贸企业如何树立自己的口碑

内 容 摘 要

品牌竞争已成为当今市场竞争的主要方面，外国强势品牌成功的经验在于以文化为后盾，进行品牌传播；我国企业要想在竞争中立于不败之地，必须通过挖掘资源，构建自己的品牌文化，从而促进企业的持续发展。本文通过对在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天，中小型企品牌己成为企业占领市场的重要工具。企业要在全球化的竞争中求生存谋发展，就必须在策略的高度上重视品牌建设进行分析，从中发现我国的企业在品牌建设上存在较多的问题，如品牌宣传失策、收购或并购不当、缺乏创新、没有个性、规模过小等。确切地说，我国的企业品牌建设还处于初级阶段，缺少“世界级”的品牌。在此，笔者首先就中小外贸企业品牌建设缺失的表现进行分析，然后分析中小外贸企业品牌建设缺失的原因，并对中小外贸企业实施品牌建设策略中存在的问题提出一些见对策。

[关键词]：企业；品牌建设；消极影响

目       录

第1章 引言4

第2章 中小外贸企业品牌建设缺失的表现5

2.1中小外贸企业自有产品市场相对较狭窄5

2.2中小外贸企业自有产品缺乏核心价值6

2.3中小外贸企业自有产品缺乏整合规划6

第3章 中小外贸企业品牌建设缺失的原因7

3.1品牌文化经营理念淡薄,品牌发展战略不明确8

3.2 中小外贸企业员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应8

3.3 中小外贸企业产品的质量不稳、科技含量低9

3.4 中小外贸企业产品发展、创新不够9

第4章  提升中小外贸企业品牌建设的对策10

4.1提升自有品牌知名度10

4.2做到科学的品牌定位11

4.3注重品牌与企业文化的融合11

4.4“贴牌”生产，间接实现自主品牌战略11

第五章  结论12

文献