网络时代的消费特征及营销对策

内 容 摘 要

 

随着网络的兴起，科技发展越来越成熟，网民数量持续增长，不管是在城镇还是农村网络基本进入到每家每户，同时孕育了新的消费模式，网民的结构、特征也发生了巨大的变化，网络消费给很多的消费都带来了便利，但同时，也对市场的结构发生了变化。互联网的迅速发展对市场的营销也产生了重新的影响，而针对这一现象，我们也应该要拟定适当的营销策略，已经成为网络时代经营管理的重要课题。网络营销的最大特点还是在于消费追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者与过去相比更加的自由，而企业对消费者对策研究高效、低成本的方法占据市场，通过信息的采集、数据分析保证商品的质量，结合高速发展的互联网技术和现有营销理论的创新、让传统的消费模式和网络消费来进行市场区分。如此才能在瞬息万变的市场新高度上达到企业自身的经常目标，在宏大的经济体中占据份额。[关键词]：互联网；消费行为；网络营销；营销对策

 

 

目   录

1.绪论...............................................................3

1.1 研究的背景.......................................................3

1.2 研究的意义.......................................................3

1.3 研究方法和思路...................................................4

2. 相关的文献的综述..................................................4

3. 消费者网上消费的现状分析..........................................4

3.1 网络对消费的影响.................................................5

3.2 对消费者网上购物心理的分析.......................................5

3.2.1 网络营销不能满足的心理需求.....................................5

3.2.2 构建网络营销运作机制...........................................6

4. 网络时代的消费特征研究............................................6

5. 企业适应消费者网上购物的对策......................................7

5.1 以淘网宝为例进行SW0T分析.........................................7

5.2  一般企业的营销对策..............................................9

6. 结束语...........................................................10

7. 文献