跨国公司中国本土化品牌营销战略研究——以新百伦品牌为例

——以新百伦品牌为例

内 容 摘 要

本土化策略是一个事物为了更好适应发展和生产，而根据市场环境而当地化发展的一个过程。经济全球化的进程在不断加快，和任何国家的跨国公司都面临巨大的竞争，我国企业也不例外。我们以新百伦品牌在我国实施本土化策略的方法为基础，在很多方面对可实现新百伦品牌在我国进行品牌营销为目标的因素分析，结果表明：对中国本土化策略不进行深透了解，对新百伦品牌营销是不利的，新百伦应该开展深入细致的市场调研，树立良好的企业形象，并且注重消费者的消费心理和东道国文化传统，对跨国公司在我国实行本土化品牌营销策略提供理论基础与实践依据。

[关键词]：品牌营销；本土化营销 ；跨国公司

目       录

内 容 摘 要1

目       录2

1 绪  论3

2 品牌及品牌营销战略的概念4

2.1品牌的概念4

2.2品牌的作用4

2.3品牌本土化营销的战略概述5

2.3.1品牌本土化营销战略的概念5

2.3.2 品牌本土化营销战略的意义5

3 品牌本土化营销战略现状5

3.1 跨国企业实施本土化品牌营销战略存在的问题5

3.1.1经营方式缺乏本土化5

3.1.2心态过于乐观6

3.1.3文化差异影响产品销路6

3.1.4产品单一，缺乏创新7

3.1.5 企业文化缺乏升华，品牌营销常用市场硬广告直推方式7

3.2 跨国企业实施本土化品牌营销战略存在的问题的原因分析7

4 我国跨国公司本土化营销战略改善对策8

4.1 开展深入细致的市场调研8

4.2树立良好的企业形象8

4.3注重消费心理和东道国文化传统9

4.4进行营销创新9

4.5加大投入，提升企业品牌营销价值和市场印象9

5 结  论10

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