中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要1

一、序论1

二、本论1

（一）自主汽车品牌的发展历程1

1、自主品牌概念1

2.我国自主品牌汽车工业的发展2

（二）我国自主品牌汽车营销现状2

1、国内自主品牌汽车现状2

2.自主品牌汽车遇到的问题2

（三）我国自主品牌汽车营销策略探讨及实例3

1.自主品牌汽车营销策略探讨3

2.广汽传祺汽车市场营销实例3

三、结论：对我国自主品牌汽车战略营销的建议5

1.明确品牌定位，突出核心价值5

2.紧跟国际步伐，确保产品品质6

3.确保信息畅通，提升服务水准6

4.实施目标锁定，分层重点突破6

5.把握传统文化，推进营销创新6

参考文献7

致谢8

内 容 摘 要

随着市场经济的不断发展，在世界大市场逐渐成型的背景下，汽车行业之间的竞争愈演愈烈，汽车行业已经从早期的产品功能竞争转向了企业文化和产品服务以及产品性能的多方面竞争，当前的市场已经形成了多方面、立体化的竞争局面。也就是社会当中经常提到的“品牌竞争”。虽然在社会发展的带动下，国内的汽车行业纷纷树立起了品牌建设的观念，但是由于品牌定位与自身情况的不符，很多汽车行业在经营方面仍存在着很多的问题。本文以企业自主品牌营销策略分析为研究选题，并在研究的过程中选取了广汽传祺为例进行分析，分析其自主品牌营销策略的现状，发现所存在的问题，并提出相应的解决对策，希望通过本文的研究可以为汽车自主品牌营销策略在制定和实施时提供参考。

关键词：品牌；营销策略；对策