浅析企业实施绿色营销的问题以及对策

引言1

研究方法1

讨论与分析2

一、绿色营销的概述2

（一）绿色营销的定义2

（二）绿色营销的特点2

（三）绿色营销的重要性3

二、我国企业实施绿色营销存在的问题分析4

（一）消费者的绿色营销观念尚未形成4

（二）绝大多数企业尚未建立绿色营销理念4

(三)企业生产方式的落后5

（四）企业的营销策略不适应5

（五）实施绿色营销的成本较高5

（六）绿色企业文化的缺失6

（七）政府没有足够的措施来支持绿色营销6

三、我国企业绿色营销的应对策略7

（一）加大宣传引导的力度，培养消费者的绿色营销观念7

(二)建立企业绿色营销观念7

（三）改变生产管理方式7

（四）改变企业营销策略8

（六）培养绿色企业文化8

（七）政府对绿色营销采取相关措施8

结论9

参考文献 10

内 容 摘 要

随着经济的发展，如今，生态环境越来越差，全球威胁日益严重，绿色营销已成为现代市场营销中最具时代感、紧迫感的话题之一。绿色营销是环境保护和市场营销相结合的产物，它在增加人们环保意识的基础上，强调企业承担的社会责任，把人类对生态环境的保护纳入经营目标，并在营销过程中注入“绿色”因素，以满足绿色需求。企业实施绿色营销符合可持续发展的全球趋势，是满足绿色消费需求的必然选。我国绿色营销的起步较晚，企业在实施战略的过程中还面临着许多问题。因此，中国企业要充分认识绿色营销存在的问题，借鉴国外经验的基础上，对中国国情的深入学习，使之与国际接轨。本文从绿色营销定义，特征及重要性出发，分析我国企业绿色营销的现状及现阶段所存在的问题，最后对相应问题提出应对策略，并对绿色营销在我国的发展前景进行分析。

关键词：绿色营销；可持续发展；绿色消费