便利店在我国的发展探讨

目       录

一、便利店的概况2

(一)含义2

(二)背景2

(三)特征2

距离的便利性2

时间的便利性2

购物的便利性2

服务的便利性3

二、我国便利店的发展现状与问题3

(一) 我国便利店发展迅速，但地区发展呈现明显的差异性……………………………….. 3

(二)便利店业态定位不够明确，经营缺乏个性化3

(三)连锁经营规模小，竞争惨烈4

(四)便利店选址布局不合理，扎堆现象严重4

(五)信息化程度低，物流系统不完善，零售终端优势难以体现4

三、便利店在中国的发展前景5

(一)商品组合和服务日趋多元化，业态竞争力将不断提高5

(二)便利店的目标顾客群已经形成并逐渐多样化6

(三)以特许加盟模式为基础提升品牌形象6

(四)“反超市化”趋势6

四、便利店在中国的发展相关的营销策略7

(一)产品策略7

(二)渠道策略8

建立高效的物流信息系统，统一分配8

提高商品周转率，减少库存8

(三)价格策略9

(四)促销策略9

(五)选址策略10

高档住宅区的入口处10

商务文教区10

医疗保健区11

中心商业区11

娱乐区12

城市交通要道及交通枢纽12

五、结论13

内 容 摘 要

便利店是超级市场发展到相对较为成熟的阶段后，从超级市场中分化出来的一种零售业态。便利店的“便利性”极大地方便了人们的生活，迎合了社会的发展和人们的需求。便利店是一种非常有竞争力的零售业态，在我国市场有很大的利润空间，为我国中小零售商的发展提供了一种新思路。由于宏观经济的增长和中国人均收入增加，便利店是以继超市之后出现的又一新兴的零售业经营方式，已经成为零售业新的利润增长点。但是，便利店在我国发展仍然存在各方面的问题，地区差异明显便利店业态定位不够明确，经营也缺乏个性化。另外，便利店连锁整合，已形成一定的规模优势，要经营好便利店，市场营销策略非常关键。文章通过对我国便利店未来发展的现状、问题、前景的分析做出相应的建议与市场营销策略。

关键词：便利店  发展  问题  前景  市场营销策略