浅议绿色营销现状及实施对策

  

内 容 摘 要

    在环境日趋恶劣的大背景下，绿色营销作为一种新型的主流营销理论,主张实现有限资源的最佳配置,追求企业利润和社会、自然生态环境协调发展。但在我国起步较晚，当前面临很多现实性的问题。本文就绿色营销在我国的发展，分析了企业面临的现实性问题，就我国国情，结合国内外成功例子探讨相应的实施对策。对于企业来说，绿色营销是一种社会责任，是机遇也是挑战。

    关键词：绿色营销  发展现状  面临问题  实施对策  

目  录

一、  绿色营销的定义与内涵5

（一）绿色营销的定义5

（二）绿色营销的特点6

1.综合性特点6

2.统一性特点6

3.无差别性特点6

4.双向性特点6

二、绿色营销的实施背景与现状6

（一）绿色营销的实施背景6

1.低碳经济下的绿色营销趋势6

2.绿色贸易壁垒的限制6

3.传统营销模式的牵制7

4.我国众多行业质量缺陷7

（二）绿色营销在我国的发展现状7

（三）绿色营销在我国发展面临的问题分析8

1.绿色观念淡薄8

3.绿色需求不足9

5.企业的营销组合策略陈旧9

6.评价指标不完善，可操作性差10

三、 绿色营销的实施对策10

（一）重视绿色知识培育，树立绿色营销观念10

1.普及绿色知识10

2.开展绿色宣传，营造绿色时尚11

（二）转变企业生产经营观念11

1.正确认识绿色营销，培养企业绿色文化11

2.完善绿色营销组合策略12

（三） 政府为企业实现绿色营销提供制度保障13

1.完善绿色认证体系13

2.完善绿色奖惩政策13

3.鼓励创新14

四、 总结14