中国自主品牌汽车市场营销策略研究-市场营销硕士文档

本文档研究的局限性

由于主观和客观的原因,文档还有很多的不足。至少有以下两个方面有待完盖1、每部汽车都有近3万个零件,其复杂程度和技术要求可想而知。由于汽车和机械学科专业背景知识的缺失,无法从技术的层面对自主品牌的产品进行正确的认识,仅仅就市场营销谈市场营销,有失偏颇。2、没有从事汽车营销实践经历,对国内汽车市场营销生态的了解多是从二手资料中获得,虽然在研究过程中尽可能多的占有研究资料,也尽最大的努力进行甄别和筛选,并且走访过奇瑞4S店销售经理,但占有的更多还是二手资料,因此研究的结论也难免出现不合实际的情况。

二、有待于进一步研究的问题1、自主品牌网络营销研究随着网络媒体的迅猛发展,网络对于汽车营销尤其是自主品牌的营销价值越来越凸显。但通过对自主品牌汽车的相关研究文献的研读,目前国内对自主品牌的网络营销、尤其是自主品牌的网络传播方面缺乏系统的研究。2、自主品牌广告策略虽然对汽车广告的研究比较多,但对自主品牌这个特殊群体的广告策略进行单独研究的却非常少。因此,自主品牌的广告方面的研究将是非常有意义的。中国汽车市场在世界汽车市场的地位越来越重要,尤其是新一轮的经济危机的作用下,中国汽车市场的重要地位愈发凸显,国际汽车巨头也更加重视中国市场。也就是说,自主品牌将面临更加残酷的竞争和更加严峻的挑战。对于自主品牌汽车,除了关注和支持,也有基于民族感情的祈祷,但愿吉利老总李书福的诗能成为自主品牌汽车的未来和归宿:寒风去,春天到,埋头苦干静悄悄。不要吹不要闹,自主品牌撑大腰。欧美情,日韩潮,崇洋媚外何时了。中国车飞多高,混战十年变大雕。

自主品牌汽车市场营销 市场营销硕士文档