中国艺术品市场营销分析-市场营销硕士文档

本文详细分析了伴随着艺术品市场的飞速发展，在发展过程中所暴露出的问题的原因以及解决的对策。但是，当完成这篇文档的时候，我仍然在思考，在现在这个文化都已经被快餐了的年代，我们营销艺术品到底营销的是什么？就像前文提到的，我们是在短期内期望其创造出超于预期的巨大经济价值之后就销声匿迹，还是从艺术品本身出发，还艺术品以本色，将艺术品本身潜在的文化价值传递给消费者，为艺术品营销营造一个良好的有利于长远发展的健康环境？ 人人都想得到一个双赢的结果，在艺术品市场营销上也是如此。我们不能虚伪的说，艺术无价，所以我们不追求经济利益。我们追求，但是我们不能因此而损失掉更多。我们要将艺术品作为一般商品，在市场经济体制下，将其放于开放的市场中，针对于一般商品的营销策略，如产品策略、价格策略、目标市场策略等等都可以运用于艺术品市场营销中。但另一方面，无论运用什么营销策略，我们都不能忘了从艺术品本身的特殊性出发，利用艺术品所具备的特殊的文化价值，在使其成为艺术品营销中不容忽视的因素的同时，更应该注意保护艺术品的文化价值，不能使其完全混同于经济利益中。不然的话，在得到了经济利益的同时损失掉更多的无价的东西之后，我们会感到得不偿失。也就是说，在进一步完善中国艺术品市场营销环境的背景下，一方面运用不同的营销策略，另一方面注意保护艺术品的特殊文化价值。这样一来，从短期来看，艺术品会与普通商品相同，在市场流通过程中产生可观的经济效益，达成市场营销的首要目的。从长远来看，也为艺术品市场营销营造了一个良性发展的大环境，为中国艺术品市场营销的进一步健康发展提供了有力保障。  

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