PlayStation品牌战略分析

文档编号:WHCY002 文档字数:18614,页数:21 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：本文研究的主要问题是分析PlayStation的品牌战略。文中将运用所学的知识，尤其是市场营销学与广告传播学等相关的原理，深入了解PlayStation作为个人电子娱乐产品知名品牌的发展历程以及面对的挑战，并得出如何以PlayStation为经验教训，建设好中国本土电子娱乐产业品牌的启示。通过分析PlayStation管理自身业务与品牌的特点，总结出运作消费电子娱乐品牌的一般规律。进而以这些规律为依据，研究品牌对电子娱乐产业所产生的影响。同时研究目前PlayStation这一品牌所存在的问题，并总结其解决问题的方法和手段。
 关键词：品牌；电子娱乐；PlayStation；品牌战略

 RESEARCH ON PLAYSTATION'S BRAND STRATEGY
 ABSTRACT: In this article, the main project is to analyze the brand strategy of PlayStation. The learned knowledge, especially Marketing, Communication, Advertisement and other related principles, will be used to deeply understand the development process and challenges of PlayStation, which is known as a celebrated personal electronic entertainment brand. Some enlightenment will also be put forward for Chinese electronic entertainment industry brands’ construction, by drawing lessons from PlayStation. It will also sum up the operation and universallaw of electronic entertainment brand, by analyzing the characteristics of PlayStation’s management. Afterwards, this article will study on the brand impact on electronic entertainment industry, based on those universallaw. Researching problems and the key to it of the current PlayStation is another important project of this article.
 Key words: Brand, Electronic Entertainment,PlayStation, Brand Strategy

目  录
绪  论 1
第一章 品牌和品牌战略的界定 1
第一节 品牌和品牌战略的定义 1
第二节 品牌战略的发展 2
第二章 品牌元素分析 3
第一节  传奇色彩的成长之路 3
第二节  鲜明个性的品牌标识 4
第三节  不可思议的产品 6
第四节  扎根于网络的高质量服务 6
第三章 品牌战略规划分析 7
第一节  探索与铺设品牌轨道 8
第二节  组建与整合品牌系统 9
第三节  理性且大胆地延伸品牌 11
第四章 品牌维护管理分析 13
第一节  力斩荆棘的品牌全球化 13
第二节  持之以恒的品牌一致性 14
第三节  危中求机的品牌危机管理 15
结  语 16

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