动画片营销推广模式分析

文档编号:WHCY021 文档字数:12408,页数:15 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：本文研究的核心命题是动画产业市场营销，核心观点是动画市场营销是动漫产业发展的重中之重。动画片的推广是否成功，在很大程度上决定了动画产业的发展。对动画片营销推广模式的分析，能更全面的总结市场需求，更有利的推广动画片。通过中国动画片营销推广以及美、日、韩三国成功的推广模式分析，对中外动画市场营销战略进行对比研究并对中国动画市场营销提出合理建议。整合传统的推广模式；加强动漫产业链中各部分的整合；加强对新型推广模式的发展等。提高我国动漫产业的发展速度，进而提升我国创意产业的发展进程，为构建新型城市提供动力与活力，促进创新成果向实际效益转化。在动画市场营销的基本概念分析、营销现状了解、营销战略的综合研究及我国动画市场营销等方面进行了认真研究。从中我们认识到动画片的营销推广必将成为推动中国动漫产业发展的重要环节。
   关键词：动画；市场营销；营销战略

CARTOON MARKETING PROMOTION MODEL ANALYSIS
 ABSTRACT: The core proposition of this paper is about the marketing of the cartoon industry market and the core view is that the marketing is the most important point of this industry. The development of the cartoon industry depends on the success of the promotion. By analysising the way to promote makes us know better about the aquirment of the market and we know much more about how to promote. By the analysisment of promoting we do in China and the experiences in the USA, Japan and Korea, we find the differences among their marketing strategies and make suggestions to our motherland. Integrate traditional promoting ways, strength all parts in the chain and develop new ways. Increase the developing speed of cartoon industry and then increase the developing of our country’s creative industry, Providing power and vitality to develop new city, to promote innovation to the actual conversion efficiency. Articles in the cartoon industry of the basic concepts of marketing, marketing status of understanding, a comprehensive study of marketing strategy and marketing in China cartoon industry in areas such as a serious research on China's movies and television animation industry, the development of marketing prospect. We find that the marketing of cartoon will be a important part in Chinese cartoon industry’ development.
 Keywords: animation, marketing, market strategy
 
 
 
目 录
绪论 1
一、 中国动画片营销推广的几种模式 2
（一） 电视台推广模式 2
（二） 院线推广模式 2
（三） 网络推广模式 3
（四） 电视台——院线推广模式 3
二、 美、日、韩动画片推广模式 4
（一） 美国动画片推广模式 4
（二） 日本动画片推广模式 5
（三） 韩国动画片推广模式 6
三、 借鉴意义 7
（一） 整合传统模式，结合媒介优势 7
（二） 注重“品牌效益”推广 7
（三） 加强动画与漫画产业互动整合 8
（四） 加强动画卡通形象与动画片的整合推广 8
（五） 加强其他动画推广模式发展 9
四、 结论 9
致 谢 10
参考文献 11

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