企业官网营销现状及发展对策

文档编号:WHCY070 文档字数:13561,页数:15 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：网络营销是营销管理的前沿领域，它的蓬勃发展，席卷全球，引导着未来营销的发展方向。为广大企业的营销带来了全新的模式，也为广大消费者带来更多便利。本文结合网络时代的特征，分析了网络营销发展的理论和发展现状，通过对国内外、传统与现代营销策略理论的对比分析结合具体案例，指出了我国企业网络营销存在的问题及建立新的策略体系的迫切性。本文的核心论题是企业如何制定网络营销策略。分为网站功能设计、内容规划、推广策略等方面作详尽的论述和分析，希望能对我国中小企业的网络营销实践有所帮助，同时也希望能为我国企业网络营销策略体系的建立和研究发挥积极作用。
 关键词：网络营销；电子商务；网站规划；案例分析；策略
 
THE CURRENT SITUATIONS AND COUNTER MEASURES OF CHINA’S ENTERPRISES IN E-MARKTIOG
 ABSTRACT: Internet marketing is the forefront of the field of marketing management, and its rapid development sweeping across the world and leads the development of future marketing direction. Internet marketing for the majority of business marketing has brought a new model, but also brings more convenience to consumers. In this article, I analyze the development of the theory of network marketing and development status. By analyzing the theory of marketing strategy, I pointed out those Chinese problems in network marketing. A new strategy system is necessary. The core topic is how to develop web marketing strategies. It includes web functional design, content planning, and marketing strategy and so on. I am hoping to do something for the Chinese network marketing practices.
 Key words: E-marking ；Network marketing；Web Programming，Case Study ；Strategy

目  录
引言 4
一、 网络营销概念及理论 4
(一) 直复营销理论 5
(二) 关系营销理论 5
(三) 软营销理论 5
(四) 整合营销理论 5
二、 网络营销发展情况 5
(一) 阶段一-------建站阶段 5
(二) 阶段二------树立品牌形象 6
(三) 阶段三-------顾客参与 网络互动 6
(四) 阶段四-------网络整合营销 6
三、 我国中小企业网络营销的现状 6
(一) 我国中小企业网络营销的应用现状 6
1. 经营理念和管理体制问题 7
2. 技术设备和利用率问题 7
3. 人才和用人机制问题 7
(二) 企业网络营销成绩 7
四、 M公司网络营销案例分析 7
(一) M公司情况介绍 7
1. M公司的产品情况 8
2. M公司的市场情况 8
3. M公司的客户情况 8
4. M公司的劣势因素 8
(二) M公司网站的现状与问题 8
1. M公司网站的现状 8
2. M公司网站的功能 8
3. M公司网站的推广现状 9
4. M公司网络营销的问题 9
五、 企业网络营销对策分析 10
(一) 企业网站的内容规划 10
(二) 企业网络营销管理策略 10
1. 企业网络营销的管理 10
2. 企业网站的维护 11
(三) 企业网站推广策略 11
1. 搜索引擎登录与排名广告 11
2. 电子邮件营销 11
3. 交换链接广告 11
4. 加入贸易信息网和分类广告 12
(四) 企业网络整合策略 12
六、 结语 12
致谢 13
参考文献 14

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