《非诚勿扰》中的植入式广告分析

文档编号:WHCY086 文档字数:10277,页数:15 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：植入式广告作为一种新兴的广告策略，以其丰富多彩、灵活多样的形式和潜移默化的传播效果越来越得到消费者和广告主的关注和认可。 本文通过影片《非诚勿扰》对植入式广告的运作模式分析，从而得出植入式广告相较于传统广告的优势劣势，并且总结植入式广告的现状及其面临的问题，对植入式广告的品牌传播研究提供一点可行性对策与建议。从而为制片商和广告从业人员提供借鉴。
 关键词：非诚勿扰；植入式广告；运作模式；品牌传播
  
 
 
 THE ANALYSIS OF PRODUCT PLACEMENT IN THE “YOU ARE THE ONE”
 Abstract: Product placement as a new advertising strategy, with its rich, flexible and diverse forms and subtle effects of the spread of consumers and advertisers increasingly receive attention and recognition. In this paper, the movie "You Are the One" on the operation of an implanted model of advertising to draw product placement than traditional advertising advantages and disadvantages, and summarize the status of implantable advertising and Problems of implantable advertising a little research the feasibility of brand communication strategies and suggestions. So provide  reference for the producers and advertisers to.
 
 
 Key words：you are the one；product placement；operation；band communication
 

 
目录
绪论 1
第一章 植入式广告的历史、现状及前景 1
 第一节 植入式广告的历史 1
 第二节 植入式广告的现状 1
 第三节 植入式广告的前景 2
第二章 植入式广告相关理论 2
 第一节 植入式广告的定义 2
 第二节 植入式广告的运作模式 3
 一 场景/道具植入 3
 二 对白/台词植入 3
 三 情节/叙事植入 3
 四 品牌/形象植入 4
第三章 植入式广告的优势劣势 4
 第一节 植入式广告的优势 4
 一 植入式广告往往带来的广告效果好 4
 二 植入式广告的成本较低 4
 三 植入式广告的有效到达率高 5
 四 植入式广告有助于情节的更好展现 5
 五 植入式广告为广告主带来更好的宣传机会 5
 第二节 植入式广告的劣势 5
 一 植入式广告的成本风险 6
 二 植入式广告容易分散观众注意力，引发反感 6
 三 植入式广告创作形式和内容比较单一 6
第四章 植入式广告的机遇与威胁 7
 第一节 传统广告的困惑 7
 第二节 植入式广告的政策风险 7
 第三节 电影的不断发展为植入式广告开辟了广告空间 7
 第四节 新媒体广告的异军突起 7
第五章 植入式广告的品牌传播研究对策与建议 8
 第一节 广告要有较高的品牌知名度，并与传统广告相结合 8
 第二节 电影的目标受众要与品牌的消费者相契合 8
 第三节 广告植入要巧妙，注意“度”的把握 8
 第四节 名人效应的辅助策略 9
 第五节 规范合法化电影作品中的植入式广告 9
致谢 12
参考文献 13

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