频道专业化背景下的CCTV——2运营研究

文档编号:WHCY092 文档字数:19096,页数:22 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：从去年8月24日到今天，财经频道经历一次比较深刻的变化，也可以说是一次阵痛。这种变化是对生产关系的一次新的调整，调整的目的是为了更好的发展，走更加专业化的路径。半年多的实践来看，财经频道看似收视份额有所下滑，但是对于第二套节目现在的财经频道而言，实际上让频道更加纯粹。财经频道专业品牌的力量能够发挥更大的作用。这个目的是初步到达了，但是还有很长的路要走。如果说去年的变化，可以用8个字概括：“调整、改进、充实、提高”。“调整”不言而喻，撤了一些栏目、走了一些栏目、新增加了一些栏目。“改进”体现在每一个栏目上，“提高”也体现在每一个栏目和每一个节目上。收视率从刚开始调整掉到了0.6%、0.7%，逐步又回到了1%，现在维持1%这个数字，实属不易。
 关键词：CCTV-2；财经频道；频道专业化；经济栏目

THE STUDY ON CCTV-2 FROM THE PERSPECTIVE OF TV CHANNEL PROFESSION
 ABSTRACT：From last August 24th to now, some profound changes have been experienced by the Finance Channel, or maybe it would be called the “staged pain”. These changes are some new adjustment what is to better development and the way to more professional for the relations of production. With the more than half year experience, the audience share of the Finance Channel, CCTV-2, looks like slipped, but it is means the new CCTV-2 is more pure in fact. The strength of the Finance Channel’s brand would play a greater role. The Objective achieved Preliminary; however, there is still a long way to go. With four words to sum up the mutation last year, that is “adjustment, improvement, enrichment and enhancement”. “Adjustment”, obviously, some programs were ended, some of them were transferred, and some of them were created. “Improvement” is reflected in each program. “Enhancement” also is reflected in each program and item. The audience rating was down to the 0.6 percent, 0.7 percent, and went back to the 1 percent, as the same time, it is kept in that level, so hard it is.
 Key words: CCTV-2; Finance Channel; Channel Professionalization; Economics Column

目  录
前言 4
第一章  目前电视频道专业化状况 4
第一节  频道专业化的兴起和历史 4
第二节  CCTV-2专业化之路进程 5
第三节  改版前CCTV-2经济频道专业化不足 6
第二章  CCTV-2大变革——改版“财经频道”过程 7
第一节  频道专业化建设的战略升级 7
第二节  舆论引导能力显著提升 8
一  主题宣传“高出一筹”，特色突出 8
二  权威解读财经大事，积极引导经济舆论 9
第二节  做“贴心、入耳、入脑”的财经节目 9
一  强化经济节目专业性，提升实用性 9
二  创新表达方式，提升节目贴近性 9
三  落实中央领导指示，召开观众座谈会，听取观众意见 10
第三节  创新国际报道方式，频道国际传播能力显著提升 10
一  深入国际重大场合，突出“中国声音的表达现场” 10
二  加强与国际主要媒体的合作，引入国际权威评论 10
第三章  CCTV-2改版经济频道6个月内的效果研究 11
第一节  目标受众再次整顿，收视实现“V”型反转 11
第二节  品牌栏目建设强化，影响力在多领域扩大 15
第三节  小结 17
第四章  财经频道初期阶段存在的问题和建议 18
第一节  问题 18
一  在节目内容的专业性方面还有欠缺 18
二  品牌栏目的打造趋同化，栏目内容特色不鲜明 18
三  缺乏有品牌影响力的高端人才和吸纳机制 19
四  财经链条单一，竞争力还很单薄 19
第二节  建议 19
 一  抓住定位，保持专业化道路深化 19
二  加强学习，保持与时俱进 20
三  创新是动力，做符合中国国情的专业化频道 20
四  品牌打造不能放松 20
致谢 21
参考文献 22

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