综艺类电视节目品牌化运营研究

文档编号:WHCY094 文档字数:12589,页数:18 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

综艺类电视节目品牌化运营研究
－－以央视<<开心辞典>>和<<欢乐中国行>>比较分析为例
 摘要：随着中国电视传媒业的进一步发展，电视台综艺电视栏目之间的竞争越来越激烈，收视率的竞争已成为它们竞争的核心。该文以央视两档在树立品牌形象上有所成绩的节目《开心辞典》和《欢乐中国行》为切入点，通过对二者品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略三个方面的比较分析，使其它综艺节目能够更好的借鉴它们的成功经验。与此同时，从中会发现目前综艺类电视节目在品牌构建上还存在许多的不足。所以栏目需要更加科学的构建自己栏目的品牌形象，在拥有一套完善的品牌营销策略的基础上，要将多元主持人品牌打造和有特色品牌延伸相结合，积极开拓新的栏目播出渠道和平台，对受众市场进行科学的细分，对节目实施准确定位，增强节目的创新能力。必将能够提高一档栏目的收视率，使其在竞争中立于不败之地。这对整个综艺类电视节目的运作都是有所帮助的。
 
 关键词：综艺节目；品牌构建；主持人；创新力；品牌延伸；收视率
 
THE  STUDY  IN  BRANDIZED PROGRAMS  OF CHINESE  TELEVISION  OF ENTERTAINMENT  AND  LITERACY
－－－SET A COMPARISON OF <KAI XIN CI DIAN> AND <HUAN LE ZHONG GUO XING> AS AN EXAMPLE
 ABSTRACT: With the deeper development of china media industry, programs of chinese television of entertainment and literacy have been a more fierce battle in television station, in the core form of viewing rate. This passage sets <kai xin ci dian> and <huan le zhong guo xing> as examples in Brand Marketing Strategy、Host Brand and Brand Extension Strategy which had made achievements in brand-building, analyses, the other ones can use their differences for reference, meanwhile, we can also find some shortages. So,we should build our image in a more scientific way, connect the diversified linkman brand with the stretched brand which has their own properties in the base of intact brand marketing policies , opening up new platforms to live. To divide their market more scientific, make the programs in a precise position, enhance the creative capacity of programs. Thus, can make their viewing rate going up .Finally, he or she will win the game.It does good use in the whole operation of programs of entertainment and literacy.
Key words: Programs of entertainment and literacy; brand building;                                                                         linkman;creative capacity;brand exrention; viewing rate

目录
绪论 1
一 当代中国电视栏目品牌发展现状 1
（一） 国外研究发展情况与品牌含义的延伸 1
1 “品牌”从市场进入媒介 1
2 “品牌”在电视节目中成长 1
（二） 国内研究发展情况 2
1 借助国外“栏目品牌”研究成果的起步阶段 2
2 综艺电视节目“品牌”研究探索阶段 2
二 栏目品牌营销策略对栏目发展的重要性及意义 2
（一） 提高电视台综艺栏目的实力 3
1 提高收视率和栏目资源利用效率 3
2 提高电视综艺栏目的盈利能力 3
（二） 增加电视综艺栏目市场化运作的意识 3
1 增加电视栏目“品牌化”意识 3
2 让综艺栏目更好的在市场经济条件下参与竞争 4
3 对于规范电视市场起到一定的促进作用 4
三 当代中国电视综艺栏目品牌化分析比较 4
（一） 综艺栏目品牌营销策略比较（《开心辞典》与《欢乐中国行》比较） 4
1 二者节目定位风格、栏目特色、口号语不同的比较 4
2 二者市场受众细分的比较 5
3 二者观众收视率、热线参与电话情况的比较 5
4 主题歌曲运用 5
（二） 综艺栏目主持人品牌塑造比较 6
1 栏目主持人风格特色的不同竞争优势比较 6
2 主持人体态语言、服装对节目品牌塑造的影响不同的比较 6
3 主持人为维护栏目品牌是否投入其他公益事业 6
4 主持人通过参与形象宣传片、形象代言人，塑造自己栏目品牌形象的比较 7
（三） 综艺栏目品牌延伸策略比较 7
1 二者品牌延伸的渠道比较（报纸、网络、手机） 7
2 二者品牌延伸主要采用的方式、方法（广告投入） 8
3 二者在品牌延伸创新力上的比较 8
四 目前综艺栏目品牌构建的不足 8
（一） 目前大陆主流综艺栏目运作市场化能力、独立能力不强 8
1 大多数依靠电视台或频道的扶持 9
2 缺少收视率的节目还再现银屏 9
（二） 综艺类电视综艺栏目仍缺乏创新力 9
1 很多综艺节目浅层的创新 9
2 长久维持高收视率十分困难，节目重播过于频繁 9
（三） 综艺栏目的品牌塑造渠道比较窄 9
1 电视平台塑造品牌形象仍然重中之重 10
2 通过一两位名主持人坚守阵地 10
3 选拔活动增加亮点，但每次活动形式相似 10
（四） 主要综艺栏目仍需寻找更广阔的受众 10
1 仍以老少轻划分受众的方式为主 10
2 靠已有受众的忠诚度维持节目 10
五 综艺栏目品牌构建的几点建议 10
（一） 寻找更广阔的受众市场 11
1 国外受众 11
2 商务人士、职业人士等不同领域的受众 11
(二) 增强创新能力 11
1 创新节目内容 11
2采用多种风格主持人打造节目品牌 11
（三） 品牌塑造渠道的多样化 12
1 在新媒体上播放本综艺节目，如手机、移动电视、3D的尝试 12
2 减少重播频率，节目内容更丰富 12
3 纪念品、生活用品上塑造节目品牌形象 12
致谢 13
参考文献 14

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