分众音乐演出市场的营销模式及前景分析

文档编号:WHCY099 文档字数:13971,页数:17 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：在传统的大众化传播时代，受众，被看成是一群基本同质而没有区别的人，由于在现代社会中，传播媒介有着众多的形式，随着信息数量的大量增加以及文化的媒介化转势，现代传播媒介中文化信息的拥挤堵塞现象越来越严重。音乐演出市场也同样存在着这样的信息堵塞问题，目前我国音乐演出市场规模巨大，各种类型的音乐演出都在全国各地每天上演着，观众面临着越来越多的选择。然而我们却发现，演出多了，选择的余地大了，很多音乐演出的质量却比不上从前了，许多演出承办商盲目的追求利益的最大化，举办了大量混杂、劣质的音乐演出，想要以此来满足大众的各种需求，这样的方式虽然在短期来看能取得一定的利益，却是极为不利于整个音乐演出市场的健康、有序发展的发展。分众化是中国音乐的未来。目前，分众演出有高雅音乐会、演唱会、音乐节、酒吧、文化机构等形式，并有着一定的盈利模式，未来分众音乐演出市场发展趋势，主要分为五个方面，“小众”化趋势，“精确”化趋势，“品质”化趋势，“低成本”趋势，“低票价”趋势。
 关键词：分众；演出；低成本；品质
 
 
 
 THE MARKETING MODELS AND THE PROSPECT ANALYSIS OF DEMASSIFIELD MUSIC PERFORMANCE MARKET
 ABSTRACT: In the traditional era of mass communication, the audience was seen as the basic homogeneous group of people without distinction, because in modern society, the media has many forms, along with the substantial increase in the amount of information and culture media of-turn modern media of cultural information jams getting worse. Music performance market and there will be information such as clogging, the current performance of Chinese music market is huge, all types of music performances are staged every day across the country with the audience facing more and more choices. However, we found that more performances, great choice, many music performances are inferior to the quality of the past, and many of the contractors performing the best interests of the blind pursuit of organizing a large number of mixed, low-quality musical performance, like to use this to meet the public needs, so the approach, while in the short term made some of the gains but it is extremely musical performances to benefit the whole market, the healthy and orderly development of the performance. Focus is the future of Chinese music. Currently, there are elegant concert performances Focus, concerts, music festivals, bars, cultural institutions and other forms, and has a certain profit model, the Focus's performance future market trends, is divided into five areas, "small minority" trend, "precision" trend, "quality" trend, "low cost" trend, "low fare" trend.
 Key words: focus; performance; low cost; quality

目   录

绪论 1
一、大众音乐演出市场简述 1
二、分众音乐市场简述 2
（一） 分众音乐市场的产生 2
（二） 分众、分众音乐市场概念 2
三、分众音乐演出市场现状 2
（一） 音乐厅、剧院演出 2
（二） 演唱会 3
（三） 酒吧、演艺机构演出 3
（四） 音乐节 3
（五） 其他音乐演出场所 4
四、分众音乐演出市场营销模式 4
（一） 单一型营销模式 4
1． 高雅音乐会 4
2． 分众演唱会 5
（二） 衍生型营销模式 5
2． 文化机构 6
（三） 融合型营销模式 6
1． 音乐节 6
2．其他 7
五、分众音乐演出营销模式存在问题 7
（一） “分众”不够专业 8
（二） 营销模式过于单一 8
（三） 演出组织的非市场化操作 8
（四） 组织捕捉流行元素、培养受众忠诚的能力不够 8
（五） 来自新媒体的挑战 8
六、针对所出现问题提出解决办法 9
（一） 小众盈利模式 9
（二） 与新媒体合作 9
（三） 低价策略 9
（四） 制度改革健全 10
七、分众音乐演出市场发展趋势 10
致谢 11
参考文献 12

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