浅析国内外优秀广告的心理学应用

浅析国内外优秀广告的心理学应用1

一、优秀广告的吸引力与注意策略2

1、刺激物的强度2

2、刺激物的大小2

3、刺激物之间的对比关系3

4、刺激物的活动和变化3

5、刺激物的新异性3

二、优秀广告在知觉原理中的应用3

1、广告设计中对知觉组织原则的应用3

2、广告设计中对知觉恒常性的应用4

3、广告对知觉解释影响因素的利用4

三、学习在广告中的应用5

1、联想学习5

2、认知学习5

3、社会学习5

四、记忆在广告中的应用5

五、广告创意中的想像与联想的应用6

1、想像在广告创意中的应用6

2、联想在广告创意中的应用6

六、总述7

浅析国内外优秀广告的心理学应用

[摘 要] 在日常生活中，人们谈论广告优劣习惯于从艺术视角。其实，广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。科学是基础，艺术是表达。与广告关系密切的学科有很多种，例如，心理学、社会学、传播学、经济学、营销学等，心理学是其中具有基础地位的学科之一。广告界中有一句名言：科学的广告术是依据心理学法则的，诸如，人的注意、知觉、记忆、联想的特征，人的需求、个性、价值观对广告活动的影响等。

[关键词] 优秀广告 心理学 注意策略 知觉基础 学习 记忆 想像 联想 广告创意