国内外优秀广告的心理学分析

^论文编号:XLX328  ^论文字数:5012,页数:06

国内外优秀广告的心理学分析
[摘要]广告学的研究对象是广告在市场经济活动中取得的最大成效的规律。它研究的任务是阐述广告的基本原理、分析广告的社会经济功能、总结广告事业发展演变的历史、研究广告艺术形式和表现技巧。心理学研究心理的发生、发展和活动的规律。广告与消费心理学把人看做消费者，研究他的心理规律。因此，心理学有关知觉、学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论，必能为解释人的消费行为提供帮助。心理分析的观点来自弗洛伊德的精神分析理论。该理论认为，消费者的购买动机常常不为自己察觉，因为其真实动机隐藏在消费者内心深处(无意识层)。

[关键词]广告学、心理学、心理分析的观点

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