化妆品购买影响因素分析

化妆品购买影响因素分析

 

[摘要]:随着国内化妆品市场的迅速发展，化妆品从过去单一的产品类型，逐渐向多样化发展。随着互联网信息时代的到来，了解一个品牌对消费者来说，已不再是一个很难的事情。与此同时，消费者对品牌体验、产品类型以及品牌熟悉性有了更多认识，甚至影响着消费者的购买决策。通过实验，发现品牌体验与其他因素相比，对于消费者购买决策是一个决定性的影响。而产品类型和品牌熟悉性，则是导向性影响。对于化妆品企业，有节奏的优化和提升这三个因素，不仅仅会提升企业竞争力，也会大大提升自己在行业中的地位。

[关键词]：产品类型、品牌熟悉性、品牌体验、导向性、决定性

  一、我国化妆品行业的发展历程

  化妆品行业是国内发展最迅猛的一大行业，据权威数据资料显示，在1981年我国化妆品行业的总产值最高为18亿元，经过30多年的发展，到2013年已达到了3338.6亿元，业内专家预测到2017年我国化妆品行业的产值会超过7000亿元。通过这组强有力的数据对比可发现，我国化妆品行业在最近这30多年一直保持强劲的发展态势，整体来看，该行业在发展过程中主要经历了以下几个阶段：