论明星代言虚假广告的法律责任

论明星代言虚假广告的法律责任

[摘 要] 广告在社会中的经济价值日益重要，也给消费者提供了获得所购买商品的信息，同时也为媒体带来了生存所需利益。然而虚假广告的出现确给市场秩序带来了一定影响，尤其是明星代言的虚假广告。明星是很多领域认为的成功人，明星的社会声誉更容易带给人信任。但在诸多方面没有明确明星代言虚假广告的法律责任。 一、阐述明星代言广告的普遍性； 1、现在社会中互联网、电视、传单等等诸多方式种都有明星代言广告的身影； 2、明星代言的广告在生活中无处不在，方式多种多样。 二、举例说明明星代言虚假广告对市场及消费者所造成的影响及危害； 1、明星代言的市场更广泛，如有虚假会危害更多人； 2、消费者更信任明星的代言度。 三、根据法律法规结合具体案例说明国家对于明星代言所采取的措施及成效等； 1、明确明星以及明星在广告活动中的法律地位； 2、剖析明星承担虚假广告责任的法律依据。     《广告法》第三十八条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，有广告主依法承担民事责任，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假乃设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任，广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。有此可见虚假广告的民事责任承担主体只是广告主、广告经营者和发布者，“明星代言人的责任”没有规定，意味着即使违法广告明星也不必承担任何责任。这是规定方面的一个缺失。

[关键词]明星 虚假广告 代言