浅谈现代企业市场营销渠道管理

摘要

要想企业产品能进入市场广泛被消费者使用，就需要一套完善的系统性管理方式来管理企业，而这种方式就是企业中的市场营销渠道。而随着互联网及移动互联网的快速发展，线上交易已经称为商品交易的重要载体之一了，企业的传统渠道方式也正在受到互联网、移动互联网等新型渠道的影响。对于产品来说，完善的渠道管理系统和控制是产品销售及企业利益的有效保障，也是企业竞争力的直接体现，决定着企业的未来。所以，科学的渠道网络设计及完善的渠道管理和控制系统构造对企业而言，是市场营销的关键问题，也是企业实现发展目标的重要前提。本文先是对市场营销渠道进行分析，陈述其概念与意义，然后找出传统渠道管理中存在的问题并解决，在设计出基于现代企业最适合的市场营销渠道。

关键词　渠道管理   市场营销   互联网   分销渠道   企业产品

目    录

摘要 I

引言 1

一、企业市场营销渠道管理分析 2

二、传统营销渠道管理弊端 3

三、市场营销管理改革措施 5

四、设计出合理的分销渠道 6

五、建立以市场为导向的科学营销网络平台 8

六、总结 9

参考文献 10

致谢 11