自媒体行业市场调研分析(二)

（一）中国自媒体发展历程

　　2005年，Blog进入中国并开始在社会公众层面上得到认知。Blog是早期互联网个人网站之后的自媒体典型应用。到了08年的Blog全盛期，中国有1亿博客之巨。

　　2009年，新浪试水微博，并借助它强大的媒体属性，将微博推向彼时中国头号互联网应用之一。11年新浪微博走到其巅峰状态。即便在今日已经不复昔日之辉煌，依然号称每日有6000万活跃用户之众。它是博客之后的又一个典型的自媒体应用。

　　2011年，腾讯推出微信，一开始作为一个用于人际传播的个人通讯工具。12年，微信推出公众平台（公众账号），随即引发大量机构和个人入驻，开设自己的账号。某种意义上讲，被微博击败的博客，在微信公众平台上得以重生。时至今日，微信公众账号有800万个，相当于每160个中国人就拥有一个公众号。在微信公众号中，有着大量的个人自媒体，并在这些自媒体基础上，形成了自媒体联盟。

（二）自媒体行业的生存问题

1、2017年大部分自媒体人的年龄在30岁以下，52.9%的自媒体人所在的行

业领域与其专业背景不匹配，加上自媒体人有着相对更为自由的工作内

容、工作时间，让他们可以有更多的精力和关注度来投放到自己关心的

领域当中。

还有46.1%的自媒体人为能够持续产出高质量的内容而感到忧虑，

24.9%的自媒体人对如何收获关注和粉丝感到焦虑。这也从另一个侧面表达出在内容同质化的环境下，速度和数量已经不能成为自媒体平台脱颖而出的唯二条件。

而在2018年，在媒体平台多元化后，同样也开始对精品内容有了迫切的需求。可以预见的是，随着行业整体发展逐渐稳定，各垂直领域自媒体的运营和内容展现，将会对自媒体人的能力和专业能力提出更高的要求。

（三）自媒体人主要收入来源

   1、35.5%的自媒体主要通过流量主及其他流量分成进行盈利，30.7%的自媒体

盈利主要来源为软文广告。其中近八成自媒体内容呈现形式为图文。两项主要收入来源都主要取决于内容质量和活跃粉丝数量，在产出优质内容的同时不粉丝良好互动是自媒体人提高收入的关键，随着创作内容形式多样化，从文字到图文，音频到短规频的不断延伸，自媒体人可以尝试多种内容载体，发掘适合自己的模式。

三、自媒体行业分类调研

（一）直播类

1、当前直播平台可以分为七大类：娱乐化直播、新闻资讯类直播、教育直

播、生活直播、电商直播、社交直播以及并不受欢迎却客观存在的低俗化直播等。

（1）游戏直播在近几年几乎扛起了直播的大旗，手游、网游、页游三大种类覆盖齐全；

（2）新闻资讯类直播则更倾向于专业化和企业化，如今的新闻、产品等发布会往往能够看到主播的身影；教育直播以网课为主；

（3）生活直播通常是个人生活的闲聊类；

（4）电商直播是通过电商等平台卖产品；

（5）社交直播是以平台交友；低俗化直播受法律约束比较隐蔽一般以色情

暴力类为主。

2、目前，直播平台主要有：斗鱼、虎牙、熊猫直播、企鹅电竞、直播吧、

六间房、映客、花椒、YY（欢聚时代）、一直播、淘宝直播等。

（二）音频类

1、音频自媒体也是随着自媒体的发展，内容付费的表现形式之一，比如：

大的公众号有书、十点读书、得到都有做自己的内容付费平台，是为了满足人们多样化的需求，音频是一种趋势，很多公众号的内容都添加了语言版，常见的音频自媒体有：喜马拉雅fm，荔枝fm，蜻蜓fm，考拉fm，企鹅fm，懒人听书，酷我听书，凤凰fm等

（三）视频类

1、视频自媒体：

请不要混淆搜狐的“视频自媒体”，那只是一个视频自媒体的品牌名称，

如同字面意思，与文字、图文自媒体相比（例如早期的博客、微博，后来的微博算是图文自媒体、再后来增加了视频只能算是一种延伸、主题还是图文）不难发现其特色是“视频”，而且是“以视频为核心主体”（之所以这么说，是因为视频自媒体有其独特的媒体特点，之后有机会再分享）；但本质上，和其他自媒体一样，也呈现【以人为核心，以互联网平台作为基础的传播体系】的共性。但如果要了解其中包含什么,这个就太大了。

比如当下的“定义，特点、行业规模和现状、阶段、运营规则、平台等等”仅就从【视频自媒体来源】性质就有：UGC（用户产生内容）、PGC（专业用户产生内容），最近又分隔了一个OGC（平台或组织机构产生内容，也有说叫自制）

2.、在线视频渠道主要包括：

大鱼号、爱奇艺、乐视网、腾讯视频、哔哩哔哩。这些在线视频的主要收益方式依然是平台的分成。

3、短视频渠道：

主要包括：美拍、秒拍/=、抖音、快手等，其盈利方式是粉丝打赏和平台分成

（四）资讯类

1、新闻类：