⒈ 家电技术不断更新发展，人们对家电质量及技术含量的要求也在逐步提高，一旦有新产品推出，便有可能激发他们的购买欲望，这为家电行业发展提供了很好契机。
⒉ 近年来，房地产行业的迅猛发展，带动了家电行业的发展。
⒊ 消费者之间的收入差异及文化差异等决定了消费者间需求呈现出越来越大的差异性，形成了不同的消费区间，为每个企业创立自己的特色品牌提供了机会。
㈣ 威胁：
⒈ 几大行业巨头仍处于垄断地位。
⒉ 近几年，中国零售领域开放程度的不断提高，国外大型家电连锁企业已经开始布局中国市场，国际连锁超市的进入给国内的家电连锁企业带来了威胁。
⒊ 重点家电连锁企业的并购将是五星未来几年有可能面对的最大威胁
⒋ 消费者个性化需求增多，对家电的技术含量，种类，外型等有了更高的要求。
向社会广泛推介自己，让更多的加盟商和供应商，乃至消费者认识到自己的优势，从而形成广泛的社会认同，为自己创造一个良好的市场和舆论环境。
四 广告建议事项
㈠主要原则
⒈ 统一性。
形象统一：电视广告、报纸和杂志广告形象要统一。
品牌统一：形象广告的口号与各产品广告口号有区别，但应力求内在联系。
标志统一：电视、报纸、ＰＯＰ等使用统一标志。
⒉ 协调性。
广告活动应与销售部在时间、内容上取得一致，通过组织大型活动、发布会及公益活动，使广告活动更具立体感，同时可增强与社会、民众沟通。
⒊报纸版面。
除大型活动大版面之外，均采用半版，表现形式大气，以增强统一性和视觉冲击力，有别于其他竞争对手宣传风格，易于识别。
㈡ 广告要点和主题
广告要点：
⒈ 针对产品强调客户层心理功能需求
⒉ 进一步传达产品、品牌特性。
广告主题：
⒈ 品牌、产品个性
⒉ 以人为本，人与产品之和谐。.
㈢ 广告表达形式
报纸：选用《京江晚报》
广播：选用镇江市公共交通广告公司
电视：选用镇江电视台生活娱乐频道
户外：主要包括灯箱、路牌、广告牌、公交候车亭等
网络：选用京江热线
㈣ 广告媒体策略
按照各销售阶段特征，选择全方位、立体式媒体载体组合，形成合力。
⒈ 第一、二阶段，媒体侧重于高涵盖面和目标客户的高到达率——张扬型
⒉ 第三阶段媒体作用于目标客户高到达率与高有效接触率并重——强式渗透型
⒊ 后期作用于延伸目标客户记忆曲线——维持型
⒋ 配合公关促销活动及展会
⒌根据市场回应，适时调整媒体计划
⒍精打细算、有的放矢
五 广告费用预算
项 目 费 用 （单位：元）
广告策划创意费用 30000
广告设计费用 10000
制作费用 50000
报纸费用 24000
电视费用 20000
广播费用 1500
户外费用 20000
网络费用 4500
费用总额 160000
