手机新闻客户端传播现状与改进策略研究

摘 要

手机新闻客户端指的是可以直接在手机终端运行的新闻类软件。网络技术的发展和移动终端设备的更新，使信息的传播更加频繁。智能手机的普及带来了很多的便利，受到了智能手机用户的欢迎，因而在新媒体时代得到了有力的发展。伴随着用户群体不断扩大，也出现了越来越多的新闻客户端的产品种类，在手机新闻客户端的市场中上演着争夺客户的激烈竞争。

根据艾媒咨询发布的《2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》数据，截止2019年，中国移动新闻客户端用户数量将达到6.93亿，且增长速度保持稳定发展状态。所以，手机新闻客户端这样的新媒体传播工具，它目前的近况什么样？又面临哪些机遇和挑战？在未来它们该以怎样的策略去迎接更好的发展？这些问题是手机新闻客户端在当前市场竞争中必须要思考的。

关键词：手机新闻客户端；传播现状；改进策略

目       录

1. 前言1

2. 手机新闻客户端的定义、类别及代表性产品1

2.1. 定义1

2.2. 类别1

2.3. 我国手机新闻客户端代表性产品及特点2

3. 手机新闻客户端传播的现状描述与特点分析3

3.1. 现状描述3

3.2. 特点分析4

4. 手机新闻客户端面临的问题与挑战5

4.1. 内容和形式趋于一致5

4.2. 盈利困难5

4.3. 难以适应日益增高的用户需求6

4.4. 信息杂乱以及舆论导向缺失6

4.5. 固化用户的思维和认知6

4.6. 大量广告横行6

5. 当前手机新闻客户端的发展策略7

5.1. 加强舆论导向，承担社会责任7

5.2. 坚持内容至上，突出品牌特色定位7

5.3. 大数据分析满足用户个性化需求7

5.4. 打击虚假广告，注重盈利模式的多元化发展8

5.5. 产品自身安全化、人性化8

5.6. 加强平台监督，提高新闻质量8

5.7. 加强人才队伍建设，提高新闻内容的原创性9

6. 结语9

文献