网络趣缘群体研究——以汉服群为例

摘 要

随着我国经济的不断发展，综合国力的提升，促使着人们文化自信的回归，年轻的消费群体们的对于本民族的认可度不断增强，公众也对传统文化愈发的关注，汉服文化得以乘此机会得到了更好的发展。中央愈发重视起了中华优秀的传统文化，并加强了精神文明的建设，中央共青团也举办了“中华华服日”等传统文化活动，鼓励公众参与汉服文化活动，进一步使受众群体扩大。而现在，互联网平台快速发展的结果是让小众文化突破了地域与时间的局限，使得汉服爱好者得以更好更快的聚集起来。而汉服依赖短视频媒体的出现，得到了更好更快的传播。但是网络趣缘群体的发展中往往是机遇伴随着磨难，汉服趣缘群体中有许多的问题也随之出现。伴随着网络趣缘群体的扩张与商业化，群体极化现象严重，群体内部也逐渐出现了矛盾。

关键词：网络趣缘群体；汉服群；传播研究

目       录

1. 引言1

2. 网络趣缘群体及汉服群的网络趣缘化发展1

2.1. 趣缘群体及网络趣缘群体1

2.2. 网络趣缘群体的特征2

3. 汉服群的网络趣缘化发展3

3.1. 汉服群的产生及其文化兴起3

3.2. 汉服群的发展与扩大3

4. 网络趣缘群体传播分析——以汉服群为例4

4.1. 汉服群在网络趣缘群体中的传播4

4.2. 以汉服群为例的网络趣缘群体的传播模式6

4.3. 网络趣缘群体的传播渠道8

5. 网络趣缘群体的现状分析9

5.1. 网络趣缘群体的传播效果9

5.2. 网络趣缘群体的受众分析9

6. 网络趣缘群体发展过程中的建议与对策11

6.1. 官方的正面引导11

6.2. 多元文化的推动12

7. 结语13

文献