O2O2O模式下快时尚品牌优衣库的营销策略研究-开题报告

1.研究背景与目的

1.1研究背景

第一，随着互联网技术的飞速发展，我们开始进入一个智能的新时代，各种移动终端设备层出不穷，为新的传播和营销模式的产生打造了良好的基础，在O2O模式的基础上，O2O2O模式应运而生。作为一种新兴的电子商务模式，O2O2O模式有着巨大的成长和利润空间。它能更好的将线下产业与线上进行良好的结合，形成消费的闭环，为人们的生活提供了很大的优惠和便利，同时也给商家提供了新的营销模式。

第二，快时尚服装企业的飞速发展。随着经济全球化脚步的加快，全球企业间竞争日益激烈，传统服装企业受到很大冲击，但是快时尚服装企业却异军突起，GMV不断增长，品牌逐渐壮大，知名度不断提高。日本迅销集团旗下独资子公司优衣库，2017财年(截止到2017年8月31日)全球销售额18619.17亿日元，2018财年(截止到2018年8月31日)的全球销售额为2.13万亿日元”。

第三，我国服装企业的现状不容乐观。改革开放以后，我国服装产业取得了巨大进步，我国是世界上最大的服装加工国和生产国，在服装产量上具有绝对的优势，但是我国服装企业普遍存在竞争力低下、创新能力不足、品牌意识薄弱等缺点，加之我国劳动力优势的消失，总体生产成本不断上升。随着世界经济一体化的加强，外国企业不断进入中国，在中国开设工厂，利用中国的各种资源进行生产，并在中国本土进行销售，国外的“快时尚”服装企业对中国传统服装企业的冲击不断加强，服装行业的劣势地位越发明显。