我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

经过十几年的发展，中国保险业面临新的机遇与挑战，如何增强我国民族保险业的市场竞争实力，做好市场营销管理尤为重要。首先，市场营销是保险市场发展的客观需要；其次，市场营销有利于促进人们保险意识的形成；第三，市场营销有利于保险公司进行创新和提高市场效率；第四，市场营销有利于保险公司引进先进技术，提高经营管理水平。当然，中国保险市场营销也存在着一些问题，特别是存在夸大宣传的问题。如何更好的发挥营销的好处，结合保险本身的益处，让更多的人拥有适合自己的保险是一直可以被探讨的话题。

[关键词]：中国保险业；市场营销；保险行业夸大宣传；创新；效率

目       录

1、概述............................................................ 3

1.1 中国保险业的发展历史及现状................................... 4

1.2 市场营销与保险............................................... 4

1.3 研究的目的及意义............................................. 4

2、市场营销对中国保险业发展的作用..................................4

2.1 市场营销是我国保险市场发展的客观需要......................... 5

2.2 市场营销促进国人保险意识的形成............................... 5

2.3 市场营销帮助我国保险公司不断创新和效率提升................... 5

2.4 市场营销促使我国保险公司在技术上不断进步的同时提升竞争力..... 5

3、我国保险市场营销存在的问题...................................... 6

3.1保险市场营销夸大宣传问题...................................... 6

3.2保险市场营销理念和方式问题.................................... 6

4、如何更好的发挥营销的作用让更多的人拥有适合自己的保险........... 7

4.1 重塑保险营销理念............................................. 7

4.2 提升保险公司营销培训管理能力................................. 7

4.3 筛选更菁英的人才从事保险营销................................. 8

结论............................................................... 8