我国互联网保险营销问题探析

内 容 摘 要

随着互联网信息技术的快速发展，使互联网金融发展模式成为一种不可逆转的趋势。近年来，保险行业得以快速发展，为我国社会经济发展发挥着有力的推动性作用。由于互联网电子商务发展迅速，我国互联网保险处于全面发展阶段，对保险行业提供发展机遇与提出挑战，一方面为保险行业发展提供有利平台，另一方面为保险行业增加经济风险隐患。对此，本文主要从互联网金融视角着手，对互联网保险营销中的问题进行分析，并提出促进该行业可持续发展的策略。

关键词：互联网保险  发展  问题  影响

目   录

我国互联网保险营销问题探析1

引言1

一、互联网保险的概念1

二、互联网保险在我国的发展1

（一）互联网保险渠道趋向多元化1

（二）互联网渠道保费规模大幅提升2

（三）标准化、简单化保险产品多转移至互联网渠道2

三、互联网保险的优势与劣势2

（一）互联网保险的优势分析2

（二）互联网保险的劣势分析3

四、互联网保险对保险行业的影响3

（一）销售渠道结构改变3

（二）嵌入场景的产品和服务创新4

五、互联网保险发展中潜在的问题5

（一）技术与安全问题成为最大隐患5

（二）产品同质化现象突出，亟待突破创新瓶颈5

六、完善互联网保险营销的对策建议5

（一）重视消费者消费趋势的变化5

（二）重视产品和服务创新，实现精准营销、差别定价6

（三）以技术和数据支撑未来竞争优势的建立6

（四）完善监管，保护消费者权益6

总     结7

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