房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

随着我国房地产市场不断发展，越来越多的企业参与到房地产行业当中。这也导致我国现有的房产储备量十分巨大。房地产市场不再处于明显的卖方市场。为了提升企业的经济效益，各房地产公司必须完善营销策略，提升企业的销售业绩,避免企业资金无法实现有效运转，否则容易给企业带来巨大的资金压力。因此，本文对房地产市场现状进行研究，并结合碧桂园的案例分析，提出我国房地产企业的营销对策，希望能给我国的房地产企业提供一点借鉴。

关键词：房地产市场；营销；碧桂园

目       录

1引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 研究内容与方法1

1.3.1研究内容1

1.3.2研究方法2

2我国房地产市场发展现状3

2.1房地产市场规模3

2.2房地产市场的特点3

3我国房地产营销现状5

3.1缺乏品牌意识5

3.2市场调研力度不足5

3.3提供的商品房难以消费者多元化需求5

3.4存在虚假营销的现象5

3.4.1利用广告进行虚假营销5

3.4.2存在不规范的交易行为6

4案例分析7

4.1碧桂园简介7

4.2碧桂园营销策略分析7

4.2.1产品策略7

4.2.2价格策略7

4.3碧桂园营销策略的启示8

5我国房地产营销的对策9

5.1加强品牌营销9

5.2加大市场调研力度9

5.3提供多元化产品满足消费者需求10

5.4诚信营销11

文献