“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

假日经济是促进我国整体国民经济发展的重要助推器，我国政府对假日经济采取宏观调控措施，拉动内需的同时又能刺激消费；广大商家选择在假日精心策划出各类“花式”营销活动，牢牢抓住假日期间这一重要商机，营造浓厚氛围，激发消费潜力；消费者会趁着假日休闲放松，购物娱乐，尽情释放消费热情。然而一场突如其来的新冠肺炎疫情，让原本欣欣向荣的假日经济面临前所未有的巨大危机。本文介绍了假日经济的基本概况和发展现状，分析了假日经济发展存在的问题及原因，就假日经济如何在复杂严峻的疫情防控形势下高质量、可持续发展，提出解决对策，并就政府与商家如何共同做强假日经济提出了一些看法与建议。

[关键词]：假日经济；发展现状；存在的问题；可持续发展对策

目       录

1引言3

2概念3

2.1假日经济的定义3

2.2假日经济的特点4

2.3假日经济产生的原因4

3 假日经济发展现状5

3.1假日经济整体情况5

3.2假日经济消费趋势5

4 假日经济发展存在的问题及原因6

4.1生态环境遭到破坏6

4.1.1旅游景区超负荷运营6

4.1.2不合理开发资源6

4.1.3游客自我约束力低7

4.2交通拥堵、住宿紧张7

4.3市场乱象横生7

4.4休假制度不合理8

4.5疫情影响8

5假日经济可持续发展对策建议8

5.1加强政府应对8

5.1.1完善各项制度8

5.1.2加大资金投放力度9

5.1.3加强行业监管9

5.1.4加大宣传力度9

5.2创新营销方式10

5.2.1多元化推广线上旅行10

5.2.2线下设置5D体验馆11

5.2.3蹭热度，解锁“流量密码”11

5.3人才培养12

6结语12

文献