名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国经济不断发展，群众生活质量越来越高，人们不仅仅关心吃饱穿暖的问题，在购买商品时也会有更多的要求，因此各位商家为了提高产品的竞争力不得不做出更多努力，商品本身的质量很重要但是为了更好的吸引消费者，很多商家也会在广告宣传上下功夫，有趣的策划，名人代言都会给自己的商品带来不小的流量，其中名人宣传是效果最直接，最有用的方式不仅可以提升品牌内涵还可以使产品得到持续的曝光，当然凡事都有两面性名人代言也存在弊端，以下本人通过分析名人代言的现状，针对名人广告中存在的问题及产生的原因提出了解决问题的策略，并期望加强对名人广告的监督管理，以此使得名人广告有更好的发展。

[关键词]：名人广告；原因；问题；对策

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1.引言5

2.关于名人广告的现状5

3.名人广告的发展趋势6

4.名人广告产生的原因及作用6

4.1 名人广告产生的原因6

4.1.1 市场发展6

4.2名人广告的作用7

4.2.1吸引消费者7

4.2.2提高产品的知名度和好感度7

4.4.3得到媒体关注7

5、 名人与广告相辅相成8

5.1广告需要借助名人引流8

5.2名人需借助广告获利8

5.3名人与广告是双向选择8

6.名人广告存在的问题9

6.1选择不合适的名人9

6.2广告的风头被名人盖过10

6.3认为名人广告就能达到最佳效果10

6.4广告效果与实际不符10

7.名人广告的影响10

7.1消费者的影响11

7.2名人的影响11

7.3企业的影响11

7.4社会的影响12

8.关于名人广告存在问题的解决策略12

8.1名人自律12

8.2完善法律法规12

8.3消费者监督13

8.4加强惩治力度13

8.5名人广告薪酬合理化13

8.6媒体严格控制13

9.结论14