浅析名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国经济的迅猛发展，企业间竞争日趋激烈。很多企业为了提升消费者对自身产品的关注度，提高产品销量，赚取可观利润，纷纷采用名人广告作为自己的主要战略，名人广告逐渐成为企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的不二选择。但随着名人广告的增多，逐渐暴露出许多问题，很多产品的质量也饱受争议。本文研究名人广告存在的主要问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，提出名人广告问题治理方案，也能帮助企业名人广告的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。

[关键词]：名人广告；主要问题；对策

目       录

1.绪论.............................................................5

1.1选题背景及意义..................................................5

1.2名人广告........................................................5

1.2.1名人广告的定义................................................5

1.2.2名人广告的特点................................................5

2.名人广告存在的主要问题...........................................6

2.1对名人广告缺乏正确认识..........................................6

2.2名人广告虚假成分较多............................................7

2.3名人选择不当，名人责任意识差....................................7

2.4名人代言喧宾夺主................................................7

3.名人广告问题产生的原因...........................................8

3.1以利益为中心，缺乏社会责任感....................................8

3.2新闻媒体监督不力................................................9

3.3名人选择不当....................................................9

3.4消费者盲目追求名人效益..........................................9

4.名人广告问题的治理对策..........................................10

4.1企业应树立正确的名人广告意识...................................10

4.2制定并完善相关法律法规，加大惩罚力度...........................11

4.3加强名人与代言产品的关联性.....................................11

4.4树立理性消费观，增强自我保护意识...............................11

5.结论............................................................12