网络营销中的关键问题及对策研究

一、网络营销的简介........................................................2

二、网络营销与传统营销....................................................6

   （一）网络营销与传统营销的区别.......................................6

（二）网络营销与传统营销的整合........................................7

（三）网络营销的意义..................................................7

三、网络营销存在的关键问题及其成因........................................8

（一）对网络营销的认识存在偏差.......................................8

（二）网络基础设施和配套建设问题.....................................9

（三）我国网络营销策略水平普遍不高...................................9

（四）网络诚信问题没有根本解决.......................................9

四、解决网络营销中问题的对策.............................................9

（一）树立网络营销观念意识..........................................10

（二）加大对网络技术设施建设的投入..................................10

（三）大力提高网络营销策略水平......................................10

（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善..................11

五、企业如何利用网络营销信息及其传递表现来提高自己的品牌和知名度.........11

内 容 摘 要

网络营销是企业在网络迅速普及、经济飞速发展的条件下，应对崭新的经营环境所形成的有效营销手段。网络营销相对于传统营销具有技术含量高、覆盖面广、交易效率高、跨时空等显著优势，既能使企业开辟更广阔的市场，又能引领和改造传统营销，是我国企业正在积极开展的一种新型营销理念和手段。随着互联网的发展、技术的改进，企业应以“客户需求”为导向，树立客户服务意识，建立健康的网络营销渠道，与特定的顾客建立一种相互信赖、相互依存的伙伴关系，使企业能获得长期稳定的经济收益。

本文首先简要论述了网络营销的基本内涵和发展状况、网络营销与传统营销的联系，为下文的探讨提供了一个完整的理论背景；其次详尽分析了我国企业利用网络营销手段引致的一系列问题，突显出我国网络营销存在着诸多空白和漏洞，指出消除网络营销劣势已成为当务之急；最后针对问题做出了相应的对策。

关键词：网络营销   问题   对策