广告法是随着广告业发展应运而生，广告法的颁布对维护社会经济秩序，保护消费者正当合法的权益以及规范广告从业者的活动发挥着举足轻重的作用。中泰广告法都非常重视广告的管理方式 ,在各自的立法中都作了相关的规定 ,并设有专门的管理部门。不同的是，我国广告活动的管理方式比较单一，即只实行国家管理。由国家制定专门的广告法和相关的法律对广告活动进行规范，其管理部门是国家及各地工商行政管理机关。泰国的广告管理方式种类较多，它们通常采用国家管理、广告行业自律和消费者组织监督相结合的方式，对广告活动起到较完整的制约作用。

    中国和泰国的广告法必须符合由有关行政主管部门的规定，对广告内容进行严格审查，未经审查合格者，不得发布该广告。泰国不仅从严审查，而且对某些商品广告限制其发布渠道。如，“泰国促进健康基金会办事处要求政府制定法规监管零食广告，严禁聘请明星和14岁以下的人代言零食广告。”（注6）另外，泰国的影视广告创意表现出的夸张幽默都在其广告法的监督要求下，广告演员代言和广告主的广告信息也受到法律的规定限制。

    值得一提还有中泰两国对虚假广告的处理。虚假广告 ,是指广告主体利用广告对商品或服务作虚假宣传,夸大产品的优势或者隐瞒产品的缺陷来欺骗或误导消费者。虚假广告是一种对消费者乃至整个社会危害极大的广告。为此 ,中泰广告法都规定对虚假广告必须给予严厉打击。泰国广告法规定，作法律禁止内容的广告，违者处以6个月以下监禁或 50万铢以下的罚金或并科等。 除此之外，泰国还建立了对虚假广告进行管理的机构，并赋予较大的权限，时刻保护消费者的切身利益。与泰国相比较，我国对虚假广告的监管任然处在发展阶段，广告法的执行监督尚不到位，导致漏洞较多。国内广告法所规定的法律责任 ,主要是民事责任、经济责任、刑事责任。前两者规定比较具体，而刑事责任则规定得过于笼统 ,即“构成犯罪 ,依法追究刑事责任 ,”但究竟如何承担刑事责任 ，则难于操作。综上所述，中国的广告法必须制定的更为细致且执行监督到位，才能为中国的影视广告创意提供信任的良好环境。

     结语

    全文对中泰两国影视广告创意进行了分析比较，从上述分析可以看出泰国影视广告创意优于中国的方面，总体而言，泰国的广告发展虽然缺乏雄厚的国家总体经济实力作为基础，但由于国家在文化基础等方面具备自己的特色，所以在行业创意水平的提升上依然取得了较大成绩，十分值得中国影视广告创意学习借鉴。尽管中国影视广告创意短时期内不能得到明显提高，但向其认真的学习并执行后，终将会形成中国特色的影视广告创意风格。

     【引文注释】：

    注[1]刘建丽.《中外电视广告中的文化差异》[J]. 胜利油田职工大学学报, 2008，(22)：81—82.

    注[2]段友国.《荣格的集体无意识与原型理论解读》[J]. 名作欣赏：文学研究（下旬）, 2012,(10).

    注[3]陈贞煜.《泰国文化之特征》[J].泰国风,2001, (1）.

    注[4]游辉彩.《浅析泰国民族性格形成的三大原因》[J]. 青年与社会，2014，（11）.

    注[5]杨祖爽.《论泰国电影《下一站说爱你》的艺术表现》[J].大众文艺2011,(10）：182—185.

    注[6]泰国：虚假广告很少见.国外明星拍广告很小心.环球在线，2006—09—27[2014—08—01]

    http://www.chinadaily.com.cn/hqylss/2006—09/27/content_698288_3.htm

    

    【参考文献】：

    [1]胡晓云.世界广告经典案例—经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004:183—202

    [2]何佳讯.广告案例教程 趋势与战略[M].上海：复旦大学出版社，2002

    [3]王诗文，王忠娟，苏颜军.影视广告创作基础[M].安徽：合肥工业出版社，2004:97

    [4]张印平.影视广告创意与制作概论[M].江苏：暨南大学出版社，1994:22

    [5]张英.东南亚佛教与文化[M].北京：中央民族大学出版社，1999:128

    [6]陈宏军，江若尘.现代广告学[M].北京：科学出版社，2006:43—52