对我国中小企业商标发展战略的研究

    摘要：企业商标战略是企业为获取与保持市场竞争优势，以商标法律制度为保护手段，促成商品或服务占领市场的总体性谋划。当前我国中小企业存在商标申请意识薄弱、商标样式传统单一、商标保护不力等问题，针对以上问题。本文首先分析了我国中小企业商标实施的现状，普遍存在企业商标意识薄弱，定位不清及缺乏管理规范等问题。针对这些问题，本文从申请、使用及保护三方面提出了中小企业商标发展战略，最后从政府和行业方面提出一些商标战略实施的保障措施，用以指导中小企业正确发展商标战略。

    关键词：中小企业；商标战略；发展战略

    在市场经济中商标不仅可以标识商品或服务来源，而且还能体现企业形象与声誉、商品或服务质量，是企业宝贵的无形资产。据统计资料表明，我国中小企业在数量上已经将近 5000 万户，占全国企业总数的 95%以上，已经登记的小企业多达 1000 多万家，占全国工商部门注册企业总数的 99%以上。可见，中小企业在我国国民经济中，已经发展成为一支强大的主力军，并将持续发挥其重要作用。并且中小企业在提供就业机会、维系社会经济稳定发展、促进技术进步和成果转化等方面也具有重要而独特的作用，因此我们必须高度重视中小企业的商标发展战略。

    一、中小企业商标战略概述

    （一）商标战略内涵

    1．商标的概念

    商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

    2．商标战略

    商标战略是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。

    （二）我国中小企业实施商标发展战略的重要意义

    企业的商标战略是企业战略的重要组成部分，它是以创立并保持驰名商标，塑造企业优良形象为目标，针对企业的商标工作制定的企业分战略。企业的商标发展战略，是将企业置于中长期发展的视角下关注其商标战略，实际上涉及到一个企业各个部门和企业活动的各方面，其实施结果甚至关系到企业生死存亡，所以商标发展战略在现代企业战略中地位举足轻重。

    1．关系到中小企业的生存和发展