论商标淡化(一)

论商标淡化

    【摘要】：

    本文首先分析了驰名商标反淡化理论的概念及其起源以及驰名商标淡化的性质，其次分析了驰名商标的构成要件和法律认定标准进行分析，再次对我国驰名商标反淡化制度存在的问题进行分析，阐释了驰名商标反淡化制度域外经验以及借鉴的意义，最后阐明了我国驰名商标反淡化保护的立法现状提出了我国商标反淡化保护体系的构建。

    【关键词】：商标、淡化理论、反淡化保护

    【正文】：

    一、驰名商标淡化概述

    （一）商标淡化的概念与性质

     1.商标淡化的概念

    商标淡化问题的出现与驰名商标（well—known mark）有着密切联系，发达国家对驰名商标的认定和保护水平较高，相关的立法保护也较为先进，反观我国，有关的法律规定以及商标淡化的理论研究才刚刚起步。淡化（dilution）的意思就是稀释、减弱强度。在美国的联邦商标反淡化法中定义商标淡化的理解为：无论驰名商标的所有人是否与其商标挪用者存在着竞争关系，只要驰名商标被他人挪用，以致混淆或降低了驰名商标的识别力，即定性为商标淡化。（注1）国内一些学者认为：“商标淡化就是指他人在不相同或者不类似的商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的商标，进而削弱驰名商标标识性，并降低驰名商标内在价值的一种行为。”（注2）还有些学者坚持：“商标淡化指的是行为人为了获取较高的经济价值，通过利用他人的驰名商标推销自己的产品或者服务，进而将与他人商标类似的标志用于自己的产品或服务上，混淆消费者的选择。（注3）

    2.商标淡化的性质

    商标淡化行为是一种不正当竞争行为。很多情况下,在市场上行为人与受淡化侵害的商标权人本身并不构成威胁,也没有实际的竞争,只是在无偿利用知名商标所凝聚的巨大商誉来吸引公众购买,目的是推销自己并不为消费者所知悉的产品和服务,以求在残酷的市场竞争中获得生存和发展,占据一席之地。竞争是市场的常态,但行为人的这种行为显然是搭了知名商标在公众中知名的便车,与原本和他站在同一起跑线的其他经营者相比具有更明显的竞争优势,最终导致了竞争的不公平。商标淡化行为是破坏市场正常秩序的行为。市场经济要求所有市场主体在经营活动中一定要遵纪守法,诚实守信,公平竞争,合法经营以保证正常的市场秩序得以维持。

    （二）淡化的类型

    驰名商标淡化行为可谓种类繁多，一般来说，主要包括弱化、丑化和退化。