对重庆旅游城市形象定位及规划的看法

对重庆旅游城市形象定位及规划的看法
 旅游形象是一个城市形象的重要组成部分。旅游形象的好坏直接影响到社会公众对这个城市的总体印象。重庆直辖以来，产业结构调整与升级、市民素质、公共秩序、城市建设等有了很大的发展，旅游形象也在日新月异地变化。旧有的重庆形象已不能充分反应重庆的新时代特征,同时新的城市旅游形象定位与规划已远远落后于大连、青岛、三亚等旅游城市。本人在老师的指导下，结合自己在重庆做导游的一些心得体会，想谈一下对重庆旅游城市形象定位级规划的看法：
现有宣传口号分析

    从国内市场来看，重庆的“火锅”、“山城雾都”、“火炉”、“靓女”以及“最年轻的直辖市”等特征都给国内游客留下了深刻印象，并且与大家先前的感知十分吻合，但这几方面揭示出重庆没有一个统一的、鲜明的旅游形象。目前对重庆都市形象的定位多属景观性定位、社会性定位或综合性定位，缺乏对都市文化历史之“根”和现实之“魂”的深刻识别和挖掘。如“江城、山城、不夜城”的重庆形象定位，虽颇有重庆都市形象的浪漫意境，似乎也能反映出重庆的特色形象，但因其包容的独立信息单元较多，容易造成形象的混乱；主要针对告别三峡游而提出的重庆旅游形象定位口号“世界的重庆，永远的三峡”，颇有宣传气势，内涵也非常到位，但其旅游形象仍然较模糊，特色吸引力仍有不足。此外，诸如“到直辖重庆，看大足石刻，吃山城火锅，游长江三峡”的旅游形象宣传口号，虽然旅游功能性很强，但其涵盖的多个主体旅游项目未能贯穿一个统一的旅游主题和整合出一个鲜明的旅游形象，因而难以体现重庆旅游的核心吸引力与整体吸引力。

　 二、形象设计

   旅游形象作为抽象之物，对其进行设计最直接的结果是推出一系列促销口号。这种口号的实质内容必须来源于地方独特性，才能避免过于空泛。它的表达必须充分了解游客市场的心理需求和偏好，要有一定内涵，体现旅游的行业特征，如强调和平、友谊、交流、欢乐等等。旅游形象的主题口号在语言方面还要反映时代特征，要有时代气息，即要反映旅游需求的热点、主流和趋势。同时,要能够打动旅游者的心，激发旅游者的旅游欲望，要被旅游者永久而深刻地记忆，要能够广泛迅速地加以传播，即要有广告效应。因此，旅游形象口号还要具备广告词的凝练、生动和影响力。旅游形象的口号创意也要借鉴广告艺术，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游形象。例如，“上有天堂，下有苏杭”虽为古语，却也是一句不错的现代广告语。

相关论文