论广告代言人与广告效果之间的关系

论广告代言人与广告效果之间的关系

论广告代言人与广告效果之间的关系
[摘要] 企业可以借助品牌代言人的力量来带动市场竞争力的提升，但在选择明星作为广告代言人时应考虑各种因素，否则可能事得其反。
[关键词]广告代言人助益者目标消费者明星代言
代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域、也可以出现于政府组织的活动中。代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，不同类型的代言人自有其不同的职能与要求，而我们所讲的广告代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
一、广告代言人是品牌成长的助益者
广告代言人在许多传播领域被广泛使用，企业选择适合于自身形象的明星做形象代言人，往往可以起到事半功倍的效果。明星代言人是广告代言最主要的形式。明星代言包括影视与体育界明星、卡通形象、艺术家、英雄人物等知明度较高的公众人物，而在有些国家，一些政界人物也会以广告代言人的身份出现。
由于“明星”所特有的个人魅力，能给企业带来巨大的收益。下面我从心理学和传播学的角度分别为大家分析明星代言人对品牌成长的影响。
1、从心理学来看，明星都拥有众多的追随者与支持者，而这些支持者关心的并不只是明星本身，还关心他的爱好，甚至他爱吃的食品，他穿的鞋子，喜欢的颜色，用的化妆品等等，所以消费者在接受明星的同时也会不自觉地接受他们所代言的产品。
2、从传播学角度上看，明星可以制造流行。
明星是现代传媒造就出来的现代社会的产物。他们或拥有英俊美丽的外表、或有着传奇的经历和非凡的业绩。而在如今，这些大家耳熟能详，备爱瞩目的公众人物，有着难以形容的魅力。
请明星做广告代言人的主要目的，就是希望他们的个人魅力转移到产品上，来刺激大众，提升产品的知名度，赋予产品更多的价值，并希望消费者会因为明星的推介，群起产生模仿的冲动与行动，并因而对产品与企业产生好感。
二、选择广告代言人应注意的各种问题
如今，品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。然而，在认识到代言人重要性的同时，不少广告主们也不知不觉地走入了一个误区：似乎只要是名人，不论男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。其实，在品牌塑造的过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。选择正确的广告代言人也是一个企业及其产品能够更好的面向市场面向受众的钥匙。
选择明星作品牌代言人首先要慎重行事，我认为主要应注意以下几个方面：
1、从企业的实力考虑是否选择广告代言人。
一般选择广告代言人的行业集中在与消费者日常生活相关的领域，多为快速消费品，通过明星的代言来增加对产品的消费信心，并通过效仿来增加偏爱，产生购买。但明星的代言费用远远高于广告制作的成本。一个好的广告又必须通过媒体高频率的和一定周期的积累展

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