名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要 

随着社会发展，以及广告行业和媒体的发展，名人代言为越来越多的媒介所运用，并且成为广告策略中重要的一部分。他们为企业品牌产品的推广产生不可视作用，并在这个基础上带了了巨大的利益。

在这样的利益背后，名人广告的泛滥也带了了很多问题，这些问题涉及企业；名人；媒体；广告；经纪公司当然还有我们的民众。

在市场经济的大背景下，名人代言广告有其产生的必然性，但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度，是必须慎重对待的问题。

我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要有用的法律条款来进行约束，如通过《广告法》；《食品安全法》；民事或刑事的相关法律措施，来避免和杜绝这些问题的扩散。从而更好的发挥名人广告的作用，带动企业和和社会经济发展。

关键词：名人代言；广告；措施

目录

论文题目：   名人广告存在的主要问题及对策研究1

名人广告存在的主要问题及对策研究3

1、引言1

1.1研究的缘起

1.1.1明星代言到底能带给我们什么6

1.1.2通过明星代言购买的产品，是我最需要的东西吗7

1.1.3代言的产品是否真正值得购买7

1.2研究的思路、方法及意义7

1.2.1明星的代言费是天价吧8

我们随时可以从网上或者媒体甚至朋友口中得知，谁谁有代言了某某产品，自从谁代言某从产品后，某产品就突然火了，谁的代言都上千上百万，等等一切消息。甚至还出现过明星代言费高低的排行。有按港澳、大陆地区划分的、有按年龄排行的，代言合作方式也层出不穷。8

1.2.2产品价值和广告宣传费用，哪个更重要8

1.2.3我们购买的是广告还是产品8

1.2.4产品的衡量与价值9

1.2.5真正的需求的满足过程9

1.3相关概念界9

2、研究综述10

2.1名人代言的行为研究综述10

2.1.1名人代言广告，能获得什么10

2.1.2他们是否该为代言行为负法律责任10

2.1.3告的噱头和仅供参考那个更真实11

2.2传统宣传和新型宣传方式的对比11

2.2.1信息来源的多元化12

2.2.2难以辨别的真实性12

2.2.3难以统一的看法和行为12

2.3市场情况13

2.3.1供大于求的买方市场13

2.3.2不断变化的市场和需求13

2.3.3客户群体和需求的改变14

3.1研究对象14

1.1.1 80后从实际出发14

1.1.2 90后敢想敢做15

1.1.3 00后自己开心最重要15

3.2调查步骤16

3.3数据统计16

4.结果与讨论17

4.1统计结果17

4.2分析与讨论18

4.2.1产生名人代言的原因18

4.2.2代言广告方式的长久性18

4.3研究结论18

5、对策与建议19

5.1广告商与名人间的长远发展实施愿景19

5.2名人应以适当的表现形式，正确发挥和使用自身权利19

5.3广告商通过对市场和消费者的观念转变，加强对名人的综合素质考量20

5.4不断完善广告商和名人间的职业道德培训和要求，促进名人代言广告的长远发展20

5.5不断完善该行业法律规定20

5.6使广告商和名人都应对社会和消费者负有社会责任21

6、结语21