新媒体时代广告策划创新的内容与模式

摘要

在新媒体时代，借助现代多元信息新型技术，媒体前沿领域发生了翻天覆地的新的变化。此外，传统的广告策划运行模式受到了前所未有的冲击影响，无论是在策划部分内容与现实的契合程度上，当然在精确地把握受众的心理特征和需求发展趋势上，都表现不佳。对于，现阶段创新广告策划的内容中和模式颇为必要。免责声明从分析入手，探讨新媒体时代广告策划创新的内容中和模式，分为广告研究与定位的创新内容、广告传播表达与国内媒体创新的融合、广告策划的创新模式三个方面。

关键词：新媒体;广告策划;内容创新;模式创新

　

目录

1.序言4

2.新媒体时代广告特点5

2.1 数字信息化5

2.2 交流快捷化5

2.3 品牌综合化5

3. 广告调研与定位方面的现状与创新内容7

3.1 新媒体时代广告策划现状7

3.2新媒体时代广告策划创新的必要性7

3.3广告调研方面的创新内容8

3.2 广告定位方面的创新内容9

4. 广告创意表现与媒体创新投放间的融合10

4.1 广告信息兼容性和差异性布局10

4.2 广告表现出延展性与多样性的统一11

5. 新媒体时代广告策划创新的模式探析12

5.1 广告整合营销传播策划模式12

5.2 品牌持续伸展传播策划模式12

6.案例分析13

6.1创新头脑风暴法在《广告文案创作》的应用13

6.2 ICON联想头脑风暴广告14

7.结语16