名人广告存在的主要问题及对策研究

目       录

一、名人广告的定义1

二、名人广告的作用1

（一）吸引经销商2

（二）提高消费者购买动机2

（三）提高产品的知名度和美誉度2

三、名人广告存在的问题2

（一）、名人广告存在哪些问题2       

    1、用人不当2

        2名人形象与广告息息相关3

        3、名人在广告活动中反客为主3

4、对于名人广告缺乏正确的认识3

5、名人广告存在虚假夸大现象4

（二）名人广告问题形成的原因5

        1 、主要原因5

2、 次要原因 5

（三）名人广告问题的影响6

1、对消费者的影响 6

2、对企业的影响6

3、对名人的影响6

4、对媒体的影响7

5、对社会影响7

四、名人广告问题的应对策略  7

（一）企业加强自律，提高产品质量，树立良好形象7

（二）消费者应理性消费，增强自己的辨别能力7

（三）名人加强自律，增强责任意识8

（四）行业完善自我，提高策划能力8

（五）广告公司加强自律8

（六）有关部门制定健全的广告法8

（七）加强惩处力度9

五、总结9

参考文献 10

内 容 摘 要

名人广告（Celebrity Advertising）：是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势的营销策略，实现快速营销的目的。利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售。名人广告很多厂商和媒体都在利用这个特点，目前名人广告成为了生活中不可或缺的一部分。作为一种中重要的销售推广，名人广告发挥的作用非常重要，为企业带来了高效的利益，但是名人广告的泛滥也随之产生了很多问题，比如虚假广告等等，所以名人广告必须制定出规范的政策,才能有效的管理,杜绝虚假广告,促进社会和谐发展。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的思考,也能使企业在做名人广告策略时有更好的选择, 更好的发挥名人广告的作用。

关键词：名人广告 问题 原因 规范 对策