产品广告策划存在的问题及对策分析

广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心关键，当前广告策划方式多种多样，当然每一种都存在一定的问题，现代社会产品在宣传中广告策划的问题一定要去解决，广告策划也许不是每一个人一开始策划出来就特别适合此产品，所以一定要发现问题、找到问题、从而解决问题，这样才会达到产品宣传的预期效果。 

关键词：广告、广告策划、问题、对策  

目录

产品广告策划存在的问题及对策分析3

一、广告策划的概念3

二、广告策划的现状3

三、当前广告策划存在的问题4

（一） 定位不准确或广告诉求主题过多4

（二）广告策划与媒体策划不配套4

（三）忽略品牌形象5

（四）广告策划缺乏创意、过分创意或者盲目创意5

四、广告策划对策分析6

（一）广告策划的策略6

（二）用双向沟通来代替单向沟通6

（三）用感性诉求来代替理性诉求7

（四）进一步拓宽广告投放渠道7

（五）广告传播要符合消费者的心里轨迹7

（六）遵循4P原则、更好服务品牌8

（七）情感依托文化、用文化铸品牌8

五、结论9