企业广告策划的问题及对策研究

广告策划对于企业营销和发展至关重要。本文以山东省梁山县已经形成产业集群的专用汽车制造企业广告策划为对象，引入工商管理、广告学、文化学、新闻传播等实用理论和分析模式，在深入调研和具体案例解析的基础上，梳理了梁山专用汽车制造企业广告策划中存在的优势与问题，并有针对性地提出了相关解决方案及对策。

关键词：企业广告;策划;问题与对策;梁山专用汽车

目录

内 容 摘 要1

企业广告策划的问题及对策研究3

一、梁山专用汽车制造业概述3

（一）基本情况3

1.当地专用汽车制造业简介3

2.经济贡献和地位4

3.国内外影响力4

（二）发展历程4

1.初创与拓展4

2.复制与模仿4

3.行业整顿期5

4.科学发展期5

（三）产业集群5

二、梁山专用汽车制造企业广告策划的优势与问题6

（一）广告模式6

1.常规广告方式6

2.新的尝试6

（二）相关优势6

（三）存在问题7

3.品牌塑造意识、管理意识不强。7

三、梁山专用汽车制造企业广告策划的对策8

（一）解决方案：“广告+”8

（二）核心理念：广告+文化+品牌8

（三）管理方式优化8

（四）具体做法8

1.与当地文化加强融合9

2.与时代精神和要求加强融合9

四、案例分析9

（一）相关背景9

2.前期工作10

（二）山东万事达专用汽车制造有限公司广告专题片策划案10

1.创意阐述10

2.形式10

3.内容架构10

4.功能10

5.风格10

（三）“梁山好汉造好车”——梁山县杨嘉挂车制造有限公司广告宣传片执行案11

1.项目分析11

2.问题引导11

3.项目阐述11

4.创意阐述11

5.内容阐述12

6.影音特色13

五、结语13

参考文献15