名人代言广告存在的问题及对策研究

内容摘要

名人广告（celebrity advertisement）,以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销赚取利润的目的。它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告已经在生活中的方方面面产生深远影响，如利用名人代言广告能刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等。名人广告已经成为社会生活中不可或缺的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是大众，这些问题都是难以避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告负面效应的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动大众，企业和社会经济的发展。本文内容主要针对名人代言广告产生的必然性， 名人代言广告所产生的作用， 以及所存在的问题进行分析而得出了相应对策。 

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目录

1绪论6

1.1名人代言广告的背景6

1.2研究名人代言广告的目的及意义7

1.3名人代言广告的研究方法7

2名人代言广告的相关理论概述7

2.1名人代言广告的必然性7

2.1.1广告常常依赖于名人8

2.1.2名人离不开广告8

2.2名人代言广告的重要作用8

2.2.1公益型名人广告的作用8

2.2.2商业型名人广告的作用8

3名人广告存在的问题9

3.1名人选用不当9

3.2名人形象与广告效果密切相关9

3.3名人在广告活动中反客为主10

3.4虚假广告盛行10

3.5我国的广告缺少法律约束10

3.6名人形象与广告效果不符11

3.7对于名人广告缺乏正确认识11

4名人广告问题产生的原因12

4.1内因12

4.1.1名人选择代言广告缺乏对代言品的认识12

4.1.2广告主选名人只看重名人的人气12

4.1.3消费者盲从，维权意识淡薄12

4.2外因12

4.2.1广告法律法规不完善，惩罚力度不够12

4.2.2广告缺乏强有力的监督13

5结论和建议13

5.1结论13

5.2建议14

5.2.1名人需加强传播信息的真实与可靠14

5.2.2企业加强自律14

5.2.3媒体加强自律14

5.2.4加强法律法规监管14