企业营销管理中的主要问题及其对策研究——以班尼路服装企业为例

目       录

一、班尼路企业介绍……………………………………………………………2

二、班尼路企业的营销管理现状的营销管理现状……………………………2

（一）营销策略仅限于口头形式………………………………………………2

（二）营销具有盲目性…………………………………………………………2

三、服装企业营销存在的问题及其原因分析…………………………………2

（一）市场开发能力欠缺………………………………………………………2

（二）市场营销观念及管理方面的欠缺………………………………………2

四、加强我国服装企业营销管理的对策………………………………………3

（一）更新企业营销观念………………………………………………………3

（二）制定科学的营销计划……………………………………………………3

（三）建立优秀的营销团队……………………………………………………4

参考文献…………………………………………………………………………5

一、班尼路品牌介绍

创立于1981年的品牌班尼路，本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来进入大陆进行销售。班尼路发展相当迅速，业务由香港、广州、北京、上海等大城市，后拓展至武汉、长沙、黑龙江等地。班尼路服装企业以休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤，毛衣等等。